9月17日下午，由品觀APP主辦的2021（第十四屆）中國化妝品大會·功效護膚論壇，在上海國家會展中心舉行。現場，上海美億德瑪&東方皮膚MCN創始人張岷做了題為《專研·皮膚學級護膚》的演講。
“皮膚學級護膚品正在轉變新趨勢、新經營、新模式，中國皮膚學級品牌應該突破圈層，實現創新融合發展。”
張岷指出，在新消費場景下，為貼合消費者未被滿足的需求，破除界限、實現多圈層融合，已成為各行各業未來發展的趨勢。
現場，他還分享了皮膚學級護膚品快速爆發的兩大原因：一是90后為核心的年輕消費群體在化妝品消費領域增速最快，他們對于美妝消費的需求更加細分；二是90后消費群體中對功能性護膚品的概念認可度很高，同時內容營銷與直播電商成為品牌 “放大器”，一批功能性護膚品牌快速成長。
美億德瑪作為針對功能需求用戶的品牌，旗下有針對抗光老化的品牌麗舒丹，身體干癢的保濕品牌天億萃。
為了賦能功能性護膚品牌，公司孵化了兩位皮膚科教授的KOL，一個在抖音有超80萬粉絲，一個坐擁180萬粉絲。張岷指出，兩位KOL帶火了兩個熱門護膚話題：第一個是VA酸成分，最高峰時超過一個億的曝光量；另外一個是“早胺晚酸”護膚理念。
值得一提的是，在張岷看來，皮膚學級護膚品能夠成功的因素有四個方面：強大的醫療領域資源；醫研共創的產品孵化模式；旗下MCN對于醫生KOL運營打造；專業內容吸引的專業流量。
現場，他還指出，皮膚學級護膚賽道正在建立一種新的商業模式，即從產品，到流量，到模式。
張岷認為，品牌應該建立“皮膚醫學級的產品+自有的MCN紅人機構+專業內容吸引的專業流量”的模式，打造“專業的KOL→輸出專業的內容→得到專業的流量”的商業營銷閉環。
作為業內最具影響力的高端會議，中國化妝品大會被譽為化妝品行業的“達沃斯論壇”。本屆大會由紐西之謎贊助，諾斯貝爾戰略合作，主題為“中國時間”。
本場功效護膚論壇由百植萃、萊博藥妝戰略合作，有來自美麗修行、美億德瑪&東方皮膚、恩特科技、杭州捷諾飛生物等企業的重磅嘉賓帶來精彩分享。
