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2025年,如何正確開發功效護膚市場?|中國化妝品年會

2024(第五屆)中國化妝品年會 曹冉京  ·  2024-12-05
向上卷

2025年即將到來,不斷進階的功效護膚市場將呈現什么趨勢?

科學護膚時代,品牌又該如何實現產品創新,破除內卷并向上卷?

今日(12月5日),2024(第五屆)中國化妝品年會·功效護膚論壇在廣州白云國際會議中心越秀萬豪酒店舉行。該論壇由偉博海泰、樂美達生物戰略合作,有7位嘉賓共同把脈功效護膚趨勢。

01

抗衰、修護、美白賽道持續火熱

在護膚市場中,抗衰、修護、美白等細分賽道,依然是大熱門。

英敏特大中華區業務拓展總監韓正禹在分享中指出,功效是消費者購買產品時最受重視的因素,成分、配方、形態、質地、技術、包裝等是其功效依據。其中,敏感修護、年齡管理和膚色管理是值得關注的功效細分賽道。

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英敏特大中華區業務拓展總監韓正禹

具體來看,真敏感人群傾向做減法、尋醫問路,成分精簡和功效精準是敏感修護賽道發展的必經之路;關于年齡管理,內源性抗衰老將會是品牌未來研究主要的方向,線粒體、細胞級護膚都是熱門概念;消費者的膚色問題持續多元化,白皙依然是消費者最理想的膚色,美白/提亮功效的熱度居高不下。

在他看來,品牌不僅需要著力開發全年齡段的功效產品,更深挖個性化需求,為消費者提供更多元化的功能性產品及組合。

他進一步稱,“在增速放緩、注重增長質量的背景下,品牌需要告別功效內卷,通過科學創新、差異化的細分市場定位、以人為本,進一步撬動業績增長。”

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諾斯貝爾研發部產品經理Max林穎婷

現場,諾斯貝爾研發部產品經理Max林穎婷以三款面膜新品為例,進行了面膜新品開發思路的分享。

在她看來,以成分功效為主導的科學美容風正越來越強勁,修護、抗老等功效潛力巨大。

此外,隨著消費者越來越趨于專業化,科學肌理、原料滲透性等成為成分黨們關注的焦點。因此,品牌在做研發設計初期就要更加關注這些細節化,做好整體的配方搭配以及功效原料的選擇。

02

科技如何為產品研發賦能?

當下,化妝品行業在踏入一個生物科技的時代,如何去研究皮膚,基于皮膚機理進行精準的配方研發,是功效護膚品牌不得不關注的重要課題。

現場,國貨護膚品牌第十四章創始人梅鶴祥從AI如何為產品研發賦能的角度,帶來了分享。

他指出,“所有的行業都將被重塑,企業將在智能化上展開新的競爭。商業競爭的本質是效率的競爭,而AI就是一個可以大幅提升效率的生產率工具。”

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國貨護膚品牌第十四章創始人梅鶴祥

值得關注的是,AI的賦為化妝品行業生態帶來了結構性改變,引起了開品研發、產品營銷乃至整個美業生態數智化轉型的連鎖反應,甚至于重構了原料篩選和基礎研究的底層邏輯。

在梅鶴祥看來,AI是未來的大趨勢,但是人的能動性,人的創造性,人類對于未來的判斷,仍然是AI無法取代的。

上海林清軒研發工程師尹世鵬則在“林清軒山茶花精華油技術革新之旅”的分享中談及,經典品山茶花精華油即是林清軒以科技實現破局的結果。

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上海林清軒研發工程師尹世鵬

山茶花精華油經歷了5次迭代,每款新品的推出都要經過漫長的研發周期,上千次的反復驗證調整。林清軒在分子重組生物發酵技術、分子刀生物酶切技術的突破性進展,助力林清軒第5代山茶花精華油從底層促進細胞自噬,實現了細胞級抗皺。

當美妝企業愈發注重科研技術的打磨,以及消費觀念的進步,也倒逼上游原料商、工廠端不斷地緊跟市場需求,技術創新升級。

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樂美達生物個護研發高級專家藺虓霄

現場,樂美達生物個護研發高級專家藺虓霄從“探索肌膚機理問題、鎖定核心靶點,篩選高效的活性成分,以及設計、把控配方”四個方面出發,分享了樂美達生物如何通過皮膚學的理論做到精準護膚,從而研發出功效產品,以應對各種不同的市場挑戰。

03

品牌未來商機在哪里?

在重視科研與技術之外,品牌如何把品牌所搭建的科研體系、產品所具備的技術內核以及品牌的專業度等傳達給消費者,構建科學傳播體系,是品牌未來“向上卷”的重要一環。

那么,品牌應如何科學表達,才能賦能營銷實現1+1>2的效果?

現場,皮膚科技創新轉化中心聯合創始人郝宇博士給出了答案。在他看來,科研產出 = 產品 + 信任。科技已經成為最重要的內容,做科研必須要“講好故事”。

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皮膚科技創新轉化中心聯合創始人郝宇博士

他進一步解釋道,品牌研發人員在做科研產出的時候,其實還承擔一個非常重要的責任,就是幫助品牌產出、建立以及維護用戶對于品牌的信任。這對于一個品牌、一家企業而言,甚至是安身立命之根本所在。

此外,他認為,品牌在科學傳播時,也存在著“科學故事 = 把科學講一遍”、“太深了,消費者不懂”、“營銷指導研發講故事”等誤區。

“我們正處在生命科學的寒武紀大爆發階段,品牌需要用好AI等工具,科學地傳播科學,努力向上卷,成為站在風口的那只‘豬’。”郝宇博士表示。

做好科學傳播之外,有一個渠道,其屬性與功效護膚的特點高度契合,已成為功效護膚品牌的兵家必爭之地。

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天勤品牌咨詢CEO羅文琴

天勤品牌咨詢CEO羅文琴在會上表示,“66.7萬家OTC門店將成為萬億美妝新終端,基于藥店生態的系統化運營、科學選品與樣板打造將成為切入關鍵。”


2024(第五屆)中國化妝品年會由品觀、CiE美妝創新展聯合主辦,Q牌粉撲戰略合作,共有40+大咖探討化妝品行業“向上卷”的最新思路和趨勢。

點擊進入大會專題頁,了解更多現場精彩內容。

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