2025年，化妝品行業(yè)將面臨比以往更大的挑戰(zhàn)。
一方面，存量市場，大牌環(huán)伺，內(nèi)卷加劇，競爭激烈，新一輪汰換賽正式打響；另一方面，消費者愈加理性，在追求極致性價比的同時，還希望獲得更精細、個性化的產(chǎn)品體驗。
在此背景下，國貨頭部企業(yè)紛紛猛攻科研，為新一年的激戰(zhàn)儲備了充足的“槍支彈藥”：
《化妝品觀察》梳理發(fā)現(xiàn)，2024年國貨化妝品十強企業(yè)至少申請了493項專利，同比增長約24.49%；其中，新增發(fā)明專利414項，占比達83.97%。這在某種程度上反映出，中國化妝品企業(yè)的科研之路已邁入“深水區(qū)”。
具體而言，珀萊雅集團2024年共申請發(fā)明專利26項，其中包含護膚方向21項，洗護方向3項，也就是說，珀萊雅集團未來仍以護膚為主，同時加快布局頭發(fā)護理領域。
而在微生態(tài)護膚領域占有一席之地的福瑞達，則申請了一項針對肥胖人群肌膚護理的黑科技，率先打響了肥胖肌精準護膚“第一槍”。
事實上，頭部企業(yè)的一舉一動皆是觀察行業(yè)走勢的最佳風向標。本文將聚焦國貨化妝品十強企業(yè)的最新科研戰(zhàn)略布局，以探尋化妝品行業(yè)2025年的趨勢走向。
01
科技抗衰向醫(yī)美蔓延
抗衰，是消費者永恒的追求，也是各大品牌的必爭之地。尤其是國貨十強企業(yè)，正在重新定義科技抗衰，相關發(fā)明專利遍地開花，共計30項。
如，珀萊雅公布了6項抗衰新專利，包括首個涉及重組人XVII型膠原蛋白的發(fā)明專利“一種基于穿心蓮內(nèi)酯的抗皮膚衰老用組合物（CN118986771A）”，該發(fā)明研究確定了穿心蓮內(nèi)酯與重組人XVII型膠原蛋白的聯(lián)合使用功效，可有效抵抗皮膚衰老，同時改善和修復皮膚敏感狀況。
目前，這一前沿技術已被成功運用到珀萊雅最新升級的「源力精華3.0」中，將為消費者帶來更科學的修護抗衰思路。
在抗衰賽道發(fā)明專利最多的當數(shù)貝泰妮，相關專利數(shù)共計7項，既有原料組合創(chuàng)新，也有配方技術創(chuàng)新。如，一項名為“一種具有抗衰舒緩功效的化合物及其應用（CN119161401A）”的發(fā)明專利，創(chuàng)造性地從淡竹葉提取物中分離出一種新的化合物，具有優(yōu)異的抗衰老、抗炎舒緩功效，可應用于精華、化妝水、乳液、面霜、面膜或洗面奶中。
隨著抗衰賽道越來越卷，頭部企業(yè)開始把目光投向輕醫(yī)美領域。
例如貝泰妮、華熙生物都申請了注射類專利，前者申請的“一種全液態(tài)聚合物填充劑及其制備方法（CN118846217A）”，可改善聚合物微球不易分散、易堵針等缺點，配合多種活性成分的使用，除了補水保濕、刺激膠原蛋白生成，還可提供美白、抗衰、抗氧等功效，為注射類面部填充劑技術在“再生領域”的進一步發(fā)展奠定了基礎；后者申請了兩項注射專利“一種具有協(xié)同增效的祛皺注射組合物及其用途（CN118476994A）”“抗衰注射組合物、抗衰注射液及其用途（CN118236290A）”，均以透明質(zhì)酸或其鹽為核心，通過多組分協(xié)同抗衰作用，有利于改善皮膚皺紋、增強皮膚彈性、提升皮膚光亮度。
又如丸美生物，申請了一項名為“一種基于裂褶多糖的可注射水凝膠的制備方法及其產(chǎn)品和應用（CN118978716A）”的發(fā)明專利，這與其去年公布的“十年戰(zhàn)略”相呼應。從“丸美股份”到“丸美生物”，丸美通過更名展示了未來致力于生活美容與醫(yī)學美容“雙美”融合發(fā)展的決心，并計劃于2026年推出重組膠原蛋白水光針（三類證）醫(yī)美產(chǎn)品，可見，丸美生物正在為進軍醫(yī)美領域做充足的準備。
不難看出，新的一年，國貨十強將在抗衰賽道展開激烈角逐，在堅守“妝字號”陣地的同時，亦開始積極探索“械字號”產(chǎn)品的開發(fā)，以構建第二增長曲線。
02
敏感肌品牌搶灘新賽道
抗衰是第一需求，作為科學抗衰熱門成分的肽，憑借卓越的穩(wěn)定性、高效的滲透力及顯著的生物活性，贏得了市場的廣泛關注。
過去一年，國貨化妝品十強企業(yè)中有近一半的企業(yè)都申請了肽類相關發(fā)明專利。如，福瑞達申請了3項活性多肽技術領域的發(fā)明專利，華熙生物則發(fā)明了一項“一種包含藍銅肽的化妝品組合物（CN118845533A）”的發(fā)明專利。
珀萊雅集團也緊跟科技潮流，早于2022年就申請了一項名為“一種抗皺環(huán)六肽化合物及其制備方法”的發(fā)明專利，相關新原料“環(huán)肽-161”也于2023年完成備案。依托中國化妝品領域首款專利環(huán)肽新原料，珀萊雅核心大單品「紅寶石精華3.0」實現(xiàn)了進階抗衰，且取得不錯的市場表現(xiàn)。
2024年，珀萊雅集團又申請了名為“具有抗氧化和抗糖化功能的環(huán)肌肽及其應用（CN118388603A）”和“一種含環(huán)六肽的神經(jīng)舒緩組合物及其應用（CN118078672A）”的發(fā)明專利，前者可以應用在制備抗氧化、抗糖化或者抗衰老化妝品或者護膚品上，后者則具有提高神經(jīng)舒緩作用，降低材料成本的特點。也就是說，在環(huán)肽的應用上，珀萊雅集團將開啟新的篇章。
其中，上海家化可謂“肽爆發(fā)”，圍繞“環(huán)二肽”的抗炎舒緩功效、抗衰老功效、改善屏障保濕修護功效，以及合成方法，就申請了5項發(fā)明專利。
與此同時，上海家化還申請了一項名為“含膠原蛋白和青蒿提取物的組合物及其應用（CN117898990A）”的發(fā)明專利，具體而言，該發(fā)明發(fā)現(xiàn)含有小分子C0L17型膠原蛋白和青蒿提取物的組合物有修護皮膚屏障相關功效，可以促進皮膚屏障相關因子FLG、LOR、HMGCR、0CLN和PPARa的表達。
據(jù)悉，該組合物已被運用于旗下專注于敏感肌皮膚屏障修護的品牌「玉澤」中。將青蒿提取物與17型環(huán)肽結合，「玉澤」推出全新敏肌抗衰系列，這不僅是對品牌核心成分的全面升級，也意味著，品牌正發(fā)力抗衰賽道。
無獨有偶，貝泰妮也申請了一項名為“具有抗衰修護功效的功能多肽及其應用（CN118852347A）”的發(fā)明專利，據(jù)介紹，該發(fā)明獲得的活性肽具有緩解衰老，抗氧化、抗炎性等優(yōu)點，并可有效緩解由于紫外線照射帶來的皮膚損傷。
這無疑釋放出一個信號，隨著市場競爭加劇，敏感肌品牌已不再滿足于停留在“修護”這一定位，而是實現(xiàn)功效進階追求多功效，試圖在抗衰等熱門賽道分得一杯羹。
03
洗護賽道進入新一輪“激戰(zhàn)”
據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)，中國洗護發(fā)市場規(guī)模已從2017年的433.9億元穩(wěn)步攀升至2023年的655億元，并有望在2027年達到827.9億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。
然而，挑戰(zhàn)與機遇如影隨形。一方面，從“清潔、去屑”等基礎功能，到“防脫生發(fā)、控油蓬松”，再到“頭皮抗衰、改善頭皮微生態(tài)平衡”等進階功能，專業(yè)級養(yǎng)護正走入生活日常；另一方面，國際化妝品巨頭來勢洶洶，歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華等紛紛從品牌打造、產(chǎn)品升級等方面入手，對中國洗護市場虎視眈眈。
在此背景下，國貨頭部玩家紛紛在成分、技術、配方上發(fā)力，以在國際巨頭為主導的洗護市場里殺出一條“血路”。
例如，珀萊雅集團推出的專研頭皮微生態(tài)的功效洗護品牌「驚時」，自出生便有3項發(fā)明專利傍身——洗護方向2項，毛發(fā)護理（防脫方向）1項。其中，“余甘子提取物在制備具有毛囊治療和護理功效的組合物中的應用（CN118924805A）”涉及毛囊護理技術領域，該發(fā)明可影響毛囊干細胞的生長狀態(tài)，起到調(diào)控毛囊健康的作用。
巨子生物也不甘落后，頭發(fā)護理相關發(fā)明專利有4項，關乎防脫、增發(fā)、護發(fā)功效，如一項名為“具有促毛囊生長作用的重組人XVII型膠原蛋白及其應用（CN118530338A）”的發(fā)明專利，具有良好的毛囊修護、毛發(fā)再生等生物活性作用。目前，依托專利成分重組ⅩⅦ型膠原蛋白，旗下新品牌「函得仕」已研發(fā)出一系列針對不同頭皮問題的護理產(chǎn)品，如頭皮精華液、強韌洗發(fā)露、發(fā)絲修護霜、頭皮預洗液等。
值得一提的是，丸美生物雖然還未有推出相關洗護品牌和新品的動作，但已釋放出布局頭皮抗衰賽道的信號。
2024年12月，丸美生物公開了一項名為“用于頭皮抗衰的護理產(chǎn)品及其制備方法（CN119055548A）”的發(fā)明專利，該專利可提高頭皮護理產(chǎn)品的抗衰老能力，從而達到減少頭發(fā)脫落及促進頭發(fā)生長的效果。此前，丸美生物另一項名為“具有頭皮抗衰作用的組合物以及口服產(chǎn)品”的發(fā)明專利已獲得授權，可見，丸美生物已打好了科研地基，為其在頭皮洗護領域的競爭增添了新的技術底氣。
由此可見，頭部玩家都在集中火力向這塊近千億“蛋糕”發(fā)起猛烈攻勢，而構建專利壁壘，已成為當下品牌搶占頭皮洗護市場所采取的一致動作。
04
肥胖群體，下一個增量市場
隨著行業(yè)競爭加劇，頭部企業(yè)不再低頭深耕自己的一畝三分地，而是逐漸向新的增量市場邁進。
譬如，無論是被譽為“玻尿酸之王”的華熙生物，還是依托云南特色植物提取物建立起敏感肌護膚帝國的貝泰妮，都開始布局合成生物學領域，前者提供了一種使用麥角硫因來促進Ⅲ型膠原生成的方法，為麥角硫因的應用提供了新思路；后者則申請了2項關于重組Ⅲ型人源膠原蛋白制備及應用的發(fā)明專利，在合成生物學領域向前邁了一大步。
同樣以玻尿酸為核心的福瑞達，則從微生態(tài)打開新的視角。如今，福瑞達對微生態(tài)的研究應用已從面部護膚延伸至頭發(fā)護理領域，在成功打造國內(nèi)首個專注微生態(tài)護膚品牌「璦爾博士」后，又推出聚焦頭皮微生態(tài)護理的新品牌「即沐」。
2024年，福瑞達又瞄準了肥胖群體的皮膚微生態(tài)，并申請了一項名為“一種改善肥胖人群肌膚狀態(tài)的益生元組合物、化妝品及其應用（CN118415944A）”的發(fā)明專利。
具體而言，通過對針對肥胖人群面部肌膚的微生態(tài)基礎研究，首次發(fā)現(xiàn)面部皮膚的微生物組成會隨著BMI指數(shù)增大而發(fā)生變化，同時與面部皮膚的各項生理參數(shù)呈現(xiàn)密切相關性。基于此，福瑞達發(fā)明了一種改善肥胖人群肌膚狀態(tài)的益生元組合物和化妝品，能明顯降低皮膚的TEWL值、皮脂含量、黑色素含量和血紅素含量，調(diào)節(jié)其微生物組成趨于正常化，改善皮膚狀態(tài)，還具有抗氧化功效。
相關數(shù)據(jù)顯示，近年來我國肥胖人口迅速增長，2023年肥胖人群數(shù)超1.12億人，預計2030年肥胖人群數(shù)量將達3.29億人。
然而，市場上對肥胖人群的肌膚研究幾乎一片空白，福瑞達或是國內(nèi)首個針對肥胖群體提供更具科學依據(jù)的“專研護膚”方案的企業(yè)。新人群意味著新藍海，對于福瑞達而言，深挖肥胖群體的護膚痛點，既是一次重大的突破與挑戰(zhàn)，也預示著將撬動新的增量市場。
05
向縱深發(fā)展
開講科研新故事
回望過去幾年，大勢風詭云譎，賽道濤生云滅，流量打法不再奏效，核心科研實力成為品牌穿越周期的根基所在。
而發(fā)明專利，正是企業(yè)科研實力的重要外在體現(xiàn)。
縱觀國際化妝品巨頭，皆有專利傍身。典型如歐萊雅集團，憑借王牌專利成分玻色因，打造出赫蓮娜黑繃帶、蘭蔻菁純面霜、歐萊雅20霜等經(jīng)典大單品。可以說，玻色因憑一己之力賦予了歐萊雅集團獨一無二的競爭力，甚至托舉了集團的整個高端線。
隨著2019年歐萊雅玻色因?qū)＠Ｗo期到期，其他品牌終于等來了入場機會。據(jù)美麗修行信息，截至目前，當前備案有效商品中，使用該成分的品牌有12556個，韓妝、日妝、國貨新銳，競相入局；含有該成分的商品供給67814個，遍布眼霜、精華、面霜等，價格帶橫跨高、中、低檔位。雖然玻色因市場混戰(zhàn)升級，但歐萊雅集團的江湖地位仍無法撼動。
正如財經(jīng)作家吳曉波所言，專利就是“核武器”：既能攻擊對手，又能保護自己。
根據(jù)我國現(xiàn)行有效的《專利法》，專利分為發(fā)明、實用新型和外觀設計專利三種類型，其中，發(fā)明專利的申請門檻最高，申請難度大、審查時間長、費用比較高，但保護期也最長（20年）。
“化妝品行業(yè)的發(fā)明專利一般包含了新原料、新方法和新組合，強調(diào)從0到1的創(chuàng)造過程，‘含金量’最高。”某護膚品牌研發(fā)總監(jiān)如是表示。
在過去一年申請的專利中，發(fā)明專利占比超八成，國貨品牌正通過新原料、新技術、新配方，構建品牌護城河。典型如珀萊雅，核心大單品「紅寶石精華」用到了珀萊雅的專利技術1%超分子維A醇+20%六勝肽，一舉奠定了國貨老大的江湖地位。
除了發(fā)明專利，國貨品牌亦紛紛在國際權威期刊嶄露頭角，秀出科研“肌肉”。
據(jù)《化妝品觀察》不完全統(tǒng)計，截至目前，貝泰妮發(fā)表論文365篇，其中SCI論文66篇；珀萊雅則在IFSCC發(fā)表了6篇論文，分別從作用機理、有效性、對照組實驗等各個角度，論證雙抗精華、紅寶石系列的抗衰、修護能力。
與此同時，曾被詬病“重營銷、輕研發(fā)”的新銳品牌，也開始了卷研發(fā)。如，「花西子」最新研究成果首登IFSCC，「畢生之研」在生物材料一流期刊Materials Today Bio上露臉，「HBN」則在化學領域的頂級期刊Angew. Chem. Int. Ed.上亮相。
毋庸置疑，此前一直扮演模仿者、跟隨者的國貨品牌，已意識到研發(fā)的重要性。“科技為王”時代，誰能在科研領域獲得突破性進展，誰才能在化妝品競賽下半場掌握更多的主動權。
而接下來，國貨品牌將以專利傍身，圍繞新市場、新品類、新人群展開角逐，開講科研新故事。
可以預見的是，隨著國貨化妝品企業(yè)向上卷研發(fā)，以及專利轉(zhuǎn)化率提高，未來國貨化妝品將邁向更高的層次，與國際化妝品集團分庭抗禮，讓世界看到中國化妝品的“新質(zhì)美力”。
