今日（7月3日），2025（第十八屆）中國化妝品大會(huì)·新品開發(fā)論壇在上海舉行。該論壇由立道集團(tuán)、廣東柏文、蔚然戰(zhàn)略合作。
“上新”是品牌經(jīng)營的長(zhǎng)期命題。新品易出，但大單品難尋。當(dāng)傳統(tǒng)護(hù)膚品還在效果與安全之間難以抉擇時(shí)，醫(yī)美級(jí)技術(shù)的下沉與融合，已經(jīng)造出了“妝品新物種”——可溶性微針，廣東柏文與西南大學(xué)康躍軍教授團(tuán)隊(duì)，共創(chuàng)的顛覆級(jí)新品。
風(fēng)云跌宕的行業(yè)周期里，企業(yè)常如風(fēng)中蘆葦。真正立定根基者，并非僅僅追逐風(fēng)口浪尖，而是沉心潛入用戶需求幽微處，解決那些未被真正撫平的痛點(diǎn)。
可溶性微針，不是一次簡(jiǎn)單生硬的技術(shù)平移。新品開發(fā)論壇上，廣東柏文微針項(xiàng)目研發(fā)顧問，西南大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師康躍軍帶來主題為《新物種突圍：可溶性微針，用跨界，擊穿壁壘》的演講。以下是演講摘錄：
皮膚作為人體最大的器官，從結(jié)構(gòu)上主要分為角質(zhì)層、表皮層和真皮層，其中，角質(zhì)層提供了整個(gè)人體最重要的一層保護(hù)層，也正是因?yàn)樗谋Ｗo(hù)作用，對(duì)醫(yī)美或者經(jīng)皮藥物遞送產(chǎn)生了巨大的障礙。
角質(zhì)層將大多數(shù)功效物質(zhì)拒之門外。此外，影響藥物透皮吸收的關(guān)鍵因素還包括：藥物分子量、脂溶性、皮膚水合程度、遞送技術(shù)或介質(zhì)。
由此，可溶性微針技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。可溶性微針憑借單個(gè)微針直徑在微米量級(jí)；無痛穿刺皮膚角質(zhì)層；微型創(chuàng)口愈合快，深度淺，感染風(fēng)險(xiǎn)小；利用功能化材料進(jìn)行傳感或釋藥；避免肝臟首過代謝，局部利用度高；無殘留，生物安全性高等優(yōu)勢(shì)，成為醫(yī)藥領(lǐng)域下解決藥物的經(jīng)皮遞送更優(yōu)的解決方案。
表面上看，廣東柏文只是一個(gè)從醫(yī)美到美妝的技術(shù)遷移，背后核心其實(shí)是對(duì)用戶痛點(diǎn)的精準(zhǔn)捕捉。微針，是美業(yè)技術(shù)革命的必然選擇，為什么這么說？因?yàn)閭鹘y(tǒng)護(hù)膚面臨困境。典型如，
1、皮膚屏障限制有效成分滲透
皮膚屏障束縛傳統(tǒng)護(hù)膚品成本滲透，比如，面霜僅0.3%有效成分穿透角質(zhì)，精華液亦難超5%，使得護(hù)膚功效大打折扣。
2、微針技術(shù)的必要性
為提升護(hù)膚成分的吸收效率，讓護(hù)膚品更好發(fā)揮功效，突破傳統(tǒng)護(hù)膚滲透困境，技術(shù)革新迫在眉睫。
《騰訊2024年輕醫(yī)美消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》顯示，中國醫(yī)美市場(chǎng)年增速達(dá)17.5%，預(yù)計(jì)2026年規(guī)模將超4000億元，輕醫(yī)美項(xiàng)目（光電、注射、微針等非手術(shù)類）占據(jù)半壁江山，成為增速最快的細(xì)分賽道。
其次是，微針類產(chǎn)品客單價(jià)躍升至800元，彰顯家用醫(yī)美消費(fèi)力強(qiáng)，意愿高，市場(chǎng)藍(lán)海廣闊，潛力無限。
我們一直說，美業(yè)巨頭是技術(shù)革新和商業(yè)機(jī)會(huì)的前瞻者，當(dāng)我們?nèi)パ芯恳粋€(gè)技術(shù)或者研究一款產(chǎn)品的時(shí)候，首先會(huì)考慮巨頭是否也有布局？
事實(shí)上，微針已經(jīng)成為巨頭的技術(shù)卡位戰(zhàn)。譬如，資生堂旗下全新微針產(chǎn)品MicroClick Concentrate在日本上市；歐萊雅也公布，計(jì)劃今年9月在英國美妝零售商Boots首發(fā)推出一款名為400 BOOSTER的微針美容儀。
資生堂微針產(chǎn)品MicroClick售價(jià)約1791元；資生堂可溶性微針眼貼套組售價(jià)約600元；歐萊雅400 BOOSTER定價(jià)約2394.7元。
由此，我們可以得出總結(jié)：微針產(chǎn)品破解了傳統(tǒng)的滲透難題，技術(shù)溢價(jià)顯著，成為美妝巨頭集體押注的“吸金密碼”。
