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李歷松:品牌美學,塑造品牌的新視角 | 中國化妝品年會

2024(第五屆)中國化妝品年會 肖佩  ·  2024-12-04
對傳統文化創新性演繹。

今日(12月4日),2024(第五屆)中國化妝品年會在廣州白云國際會議中心越秀萬豪酒店舉行。會上,東莞市博物館館長李歷松帶來《博物館遇見美,穿越時空的品牌文化力》的主題演講。

莎士比亞說:“玫瑰是美的,但更美的是它包含的香味”。演講伊始,李力松借此詮釋了博物館和美妝行業的共同點,這亦是他參與本屆年會的重要原因。

他表示,博物館是美的,有歷史文明感,但更重要的是大眾對它的了解,即傳播力。對于品牌而言,能穿越時空的品牌文化力意義深遠,聲名遠播同樣重要。

而博物館從文化中發掘品牌,打造美的支點,正契合了品牌向上卷的發力點。

image1.jpeg博物館凝結了千萬年的歷史和人文美學,裝載著人類的文明故事。商業文明作為人類文明中最重要的部分,通過充分競爭,創造價值、創造美。而博物館里文明的啟迪,對于創造品牌、創造美,具有重要意義。 

數據顯示,2023年全國新增備案博物館268家,備案博物館總數達到6833家,舉辦陳列展覽4萬余個、接待觀眾12.9億人次。35歲以下的觀眾占比超過60%,是參觀博物館的主力軍。

于博物館而言,沒有年輕觀眾就沒有未來,這與年輕人對美妝品牌的重要性相似。近年來隨著國潮的崛起,品牌更加注重回歸本土文化,強調對傳統文化的創新向演繹,以獨特的文化符號吸引年輕一代的消費者。

李歷松指出,所謂國潮,并非簡單的文化符號的堆積,而是中國傳統文化在當代融合創新、賦能品牌,形成獨特的審美語境,指引著品牌塑造新的方向。

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國潮的崛起讓中國傳統文化煥發出新的生機。品牌在設計中廣泛采用傳統文化符號,通過對這些符號的復興和創新,使其融入現代設計語境,展現出豐富的創意和獨特的審美。

在博物館除了表象的美,還有很多傳統工藝,比如東莞博物館還有大量精彩的設計,包括瓷器、陶器、繪畫、漆雕等,這些文物穿越時空依然符合當下的審美。而當下一些品牌也在積極挖掘和傳承工藝,將其運用到產品的制作中,使消費者能夠感受到傳統工藝的獨特魅力。

他提出,創新被認為是推動“國潮文化”發展的關鍵因素,它不僅體現在產品設計與制造上,更貫穿于文化表達、品牌建設、市場營銷等多個層面。

事實上,當下一些國貨美妝品牌在產品設計、內容傳播等方面,也具備獨特、高級的美學感,比如東邊野獸、觀夏、聞獻等,他們也深受消費者喜愛。

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文化自信為國潮創造了一種“本土認同感”,讓消費者在購買和使用國潮產品時,不僅是單純的商品行為,更是對本國文化的認同和傳承。這種市場認同的提升為國潮品牌贏得了更大的市場份額,使其在競爭激烈的市場中脫穎而出。

李歷松表示,在當今體驗經濟和美學經濟盛行的時代,品牌美學為成功塑造品牌提供了一個新的視角。“美既要發現,也要創造。希望大家都能發現中華文化之美,發現博物館之美,歡迎與我們深度合作。”


2024(第五屆)中國化妝品年會由品觀、CiE美妝創新展聯合主辦,Q牌粉撲戰略合作,共有40+大咖探討化妝品行業“向上卷”的最新思路和趨勢。

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