9月17日下午，由品觀APP主辦的2021（第十四屆）中國化妝品大會·新品開發(fā)論壇，在上海國家會展中心舉行。珠海伊斯佳股份工程技術(shù)研究中心總經(jīng)理周立武在現(xiàn)場帶來了“新消費時代頭皮護理的技術(shù)升級思考——頭皮功效護理產(chǎn)品研發(fā)路徑”的主題演講。
2003年，伊斯佳率先在業(yè)內(nèi)提出了頭皮護理的理念，作為在頭皮護理領(lǐng)域占據(jù)標(biāo)桿性地位的伊斯佳，對于頭皮護理產(chǎn)品研發(fā)仍有著獨到見解。
頭皮護理核心是平衡
消費升級帶來了頭皮精細化養(yǎng)護意識的覺醒。根據(jù)天貓新品創(chuàng)新中心、天貓美妝洗護、聯(lián)合U創(chuàng)、第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心及阿里研究院聯(lián)合發(fā)布的《2021頭皮養(yǎng)護趨勢報告》，頭皮養(yǎng)護理念正不斷深入人心，已經(jīng)有54%的受訪者認識到頭皮護理的重要性。
然而在當(dāng)前的頭皮護理市場，現(xiàn)代人關(guān)于頭皮秀發(fā)的痛點依然困擾繁多，如頭屑、頭油、敏感、脫發(fā)、干燥等都是年輕消費者們的痛點訴求。
“國際國內(nèi)對于頭皮生態(tài)的研究是相對比較完善的，大量研究表明，頭皮生態(tài)環(huán)境的平衡是頭發(fā)健康生長的根本。”周立武講到，“油脂、代謝、菌群的平衡是影響頭皮生態(tài)的主要因素，如果它們失衡，頭皮會產(chǎn)生一系列問題，頭發(fā)也會產(chǎn)生一系列問題。”以頭皮屑為例，頭皮屑與頭皮微生物菌群密切相關(guān)，如馬拉色菌、葡萄球菌等，當(dāng)細菌和真菌失衡的時候，頭皮屑就會非常嚴(yán)重。“不論殺菌還是保濕，頭皮健康是我們的最終目的，保持菌態(tài)平衡是至關(guān)重要的。”
與此同時，頭皮護理市場潛力不斷釋放，數(shù)據(jù)顯示，90后及Z世代逐漸成為當(dāng)下頭皮健康最大的消費群體，80后及85后的消費潛力也不容忽視，“斥巨資”只為守護頭皮健康。市場上，更高端的頭皮護理產(chǎn)品逐漸成為引領(lǐng)著頭皮頭發(fā)護理行業(yè)的消費升級新趨勢。
三大原料解決痛點
因此，頭皮護理的理念便是從皮膚生態(tài)入手，通過一定的養(yǎng)護手段使之達到平衡，從根源上解決問題。
“針對問題解決問題。”周立武表示，基于此，伊斯佳堅持無刺激或是低刺激的原則來選擇頭皮護理產(chǎn)品原料，從原料的純度、濃度等方面入手選擇基礎(chǔ)的原料。
首先，在平衡油脂分泌上，伊斯佳選擇了具有市場前景的“歸柏堿”。據(jù)資料介紹，“歸柏堿”來源于明代醫(yī)學(xué)經(jīng)典《古今醫(yī)鑒》卷九的二仙方和苦參方，并結(jié)合現(xiàn)代醫(yī)學(xué)理論進行加減重組，成本包括苦參、側(cè)柏、當(dāng)歸提取物，目前已推廣上市。周立武表示，通過實驗發(fā)現(xiàn)，這一原料對細菌的抑制率非常高，同時能很好平衡油脂分泌。
另外，在針對油脂分泌上，伊斯佳選擇了日本進口原料AJIDEW zn-100溶液和Vitamin B6。“AJIDEW zn-100主要是刺激油脂分泌的收縮，用1%濃度的AJIDEW zn-100溶液，就有明顯的抑制油脂分泌作用，而Vitamin B6則能有效控制毛囊的油脂分泌。”周立武介紹。
第三種原料是抑制真菌、細菌的祛屑抗菌肽。“它的快速殺菌能力是目前發(fā)現(xiàn)的生物來源最好的產(chǎn)品之一，對馬拉色菌和發(fā)廯菌效果尤為顯著。”
基于以上三種原料的選擇，伊斯佳研發(fā)出具有發(fā)明專利的控油去屑洗發(fā)水及精華液，據(jù)周立武介紹，其抑菌率超9成，對頭皮角質(zhì)層的恢復(fù)能達到5成以上，對馬拉色菌有5成抑制作用，對葡萄球菌有9成抑制作用，油脂的改善效果達到6成以上，市場綜合滿意度超8成以上。
作為業(yè)內(nèi)最具影響力的高端會議，中國化妝品大會被譽為化妝品行業(yè)的“達沃斯論壇”。本屆大會由紐西之謎贊助，諾斯貝爾戰(zhàn)略合作，主題為“中國時間”。
本場新品開發(fā)論壇由伊斯佳主贊助，杭州雅妍、美中生物、高麗雅娜、大麥星球戰(zhàn)略合作，有來自英敏特、科絲美詩等企業(yè)的重磅嘉賓帶來精彩分享。
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