年前，國家藥監局出臺政策，明確表示以化妝品名義注冊或備案的產品，宣稱“藥妝”“醫學護膚品”等“藥妝品”概念的——均屬違法。
這個政策一出臺，頓時引發一場化妝品行業地震。一夜之間，在淘寶、蘇寧兩大電商平臺上已經搜索不到任何“藥妝”概念的商品，而在線下，食藥監局也已經開始清理市場，取締了大量不合規品牌。
歷經一番市場洗禮，消費者也沒那么容易被“忽悠”了，在選購護膚品時更加謹慎客觀。品牌背景、實際成分、專利技術、檢測程序等等數據指標，將成為消費者評估品牌是不是真正“功效護膚品”的重要依據。
摘掉“藥妝”“醫美”的大帽后，許多靠營銷、炒概念的品牌瞬間“涼涼”，而真正有實力的品牌卻擁護國家政策，回歸產品本身進行合規宣傳，反而收獲大批粉絲，贏得市場信任。
本期，找貨君為大家推薦的就是這樣一個品牌。它是脫胎于國內知名上市藥企安科生物，擁有30多項專利技術、標準級別生產基地、標準級別檢測流程的功能性護膚品牌——安科麗。
安科麗現已正式入駐品觀找貨（點擊進入），感興趣的化妝品店主、代理商可一鍵“召喚小參謀”，達成招商對接。
從“燒杯變成大廈”，上市藥企跨界推護膚品牌
找貨君覺得，安科麗發展的風生水起，與其“靠山”安科生物實力過硬不無關系。
安科生物成立于1993年，當初還只是安徽省生物研究所的一個課題組，擁有的全部資產僅僅只有幾個研發工程師和一堆瓶瓶罐罐。
歷經 20余年，在醫學領域實現多項重大突破，發展成集藥品研發、生產、銷售和醫療服務為一體的大型高科技醫藥集團，2016年榮膺創業板上市企業價值前十強。旗下已擁有20余家全資或控股子公司，其中包括國內多肽類原料藥生產巨頭上海蘇豪逸明制藥。
安科麗母公司安科生物大樓實拍圖
安科集團目前布局了生物工程、精準醫療以及大健康產業三大核心業務板塊。2015年，為精準切入大健康領域，控股成立安徽鑫華坤生物工程有限公司，以現代生物科技為基礎的功能性護膚品牌安科麗正式誕生。
當然，安科麗的“背景”遠不止于此。
它聯合了溫州醫科大學藥學院加入，充實研發實力；此外，安科麗還在合肥國家高新技術產業開發區興建自己的醫療器械等產品的生產基地，保障更多新品的出品和產能。
可見，無論是上市集團背景、醫學成就、國家級研發團隊的“硬件”，還是重產品、肯投入、有決心的“軟件”，安科麗都非一般品牌可以相比。
安科集團的部分榮譽證書
生物科技聯合醫藥技術，明星單品3年銷3000萬瓶
除去集團背景，安科麗的產品力也可見一斑，“硬核”的成分和技術就與一般的化妝品區別很大。
安科麗主打生物護膚，核心成分是 “多種生物活性肽”，且有效成份全部來源于天然植萃成份等，產品從皮膚根源處調理并改善膚質，使肌膚恢復健康；核心技術上摒棄了傳統的 “油膜覆蓋”技術，創造性引入了醫藥領域的“脂質體包裹技術”，穩定性、透皮性更佳，使活性成分更好被吸收。
生產方面，相比較很多品牌籠統介紹自己的“醫藥標準”，安科麗產品在國際SGS標準萬級潔凈車間生產，產品通過嚴格檢測才會上市。
對于已經上市的產品，安科麗還多一道只有藥品才有的“臨觀實驗”，即由皮膚科醫生主導，將產品用于有肌膚問題的患者身上，經過一定觀察周期得出完整的檢測數據，以保證安全和效用。
安科麗的藥品研發基地
安全和效用，是評估一款產品好不好的核心指標。不過如果評估產品是否會受市場歡迎，還需要加入一項指標——膚感。
很多“藥妝”品牌宣傳“醫藥企業出品不在意膚感，只在意功效”、“厚重油膩是因為產品濃度高”等等。對不少消費者產生誤導，實際上，真正決定產品濃度的是添加的活性成分，與質地并無絕對關系。
安科麗明星產品安瓶精華液，在這一點做得很出色。質地比市面同類安瓶產品輕薄許多，吸收快，膚感不油膩。同時，安科麗并未犧牲功效，在配合儀器的情況下，單次使用就能看到細紋淡化、膚色提亮，日常使用紅血絲和痘印都有明顯改善。這款產品也得到了市場肯定，推出僅3年銷售已超過3000萬瓶。
全渠道差異化發展，重點扶持線下
目前，安科麗已有八大產品系。立足于全渠道發展，安科麗對產品線做出明確區分，如安科麗膚系列只面向醫院及藥房渠道，針對線上推出滿足年輕肌膚“保養型”訴求的misscell細胞小姐和舒安奢護系列，而針對線下則推出了熟齡肌更需要的“功效型”涂抹式安瓶系列及多肽修護系列。
作為只有“3歲”的新品牌，安科麗的產品線已然相當豐富，這得益于品牌前一年半對產品研發的全情投入。
不過，安科麗總經理馮德生表示：2019年安科麗會放緩上新，重點升級現有產品系列，在效用、膚感以及包裝上全面提升。品牌2019年的發展重心移至線下渠道拓展，會在這方面大力投入。
一般來說，新品牌或新概念的產品都會優先做“投入產出”更高的線上，為什么安科麗卻選擇線下這條更難的路？
馮德生解釋到：“安科麗并不想做一時火的網紅產品，只有通過線下，消費者才能實際感知產品，因為體驗好而買單，因為好用而相互推薦，才能真正做出品牌來?！?/p>
這一想法也貫徹到了安科麗的落地政策中，今年3月全新推出“安科麗皮膚護理體驗中心”，現場為消費者提供精準皮膚檢測，配合專業的儀器和護膚產品提升體驗效果。與當下大熱的“前店后院”還有所不同，安科麗做的是“相對專業化的輕護理”，制定了旗艦店、30㎡體驗區等多個不同大小的版本，以減輕門店資金成本、店鋪面積等方面的負擔。
對于體驗型護膚品銷售最重要的“人員”部分，安科麗也有自己的優勢。
安科麗的總部團隊中多為醫藥專家，因此除了能提供普通的產品及話術培訓外，還能提供皮膚專業知識、醫藥專業知識培訓，全面提升BA知識素養及服務水平。對于一些有需要的店鋪，安科麗還會協助舉辦體驗活動，為不同渠道商制定差異化方案。
安科麗正式招商是從去年中旬開始，半年來發展迅速，目前已經與全國近十個省份代理達成合作，另外院線產品已進入全國26個省市，醫院、藥房網點覆蓋800多家，全國范圍內擁有80家左右專柜，近30家單品牌體驗中心。
2019年，注定是安科麗的高速發展期，不僅網點數量要實現100%的增長，還會完成全國80%市場的覆蓋。如果你感興趣，可以點擊這里進入安科麗品牌主頁“召喚小參謀“深入了解。
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