前不久，找貨君給大家介紹過一波“長壽品牌”，即那些創立時間夠早，又具有很強競爭力，在化妝品市場中活得很好的品牌，詳見《盤點全球化妝品界“長壽品牌”，這12瓶陳釀值得門店品嘗》。
與之相對應的，則是那些沒有悠久歷史做背書，面對幾近飽和的市場，卻也能憑借獨特優勢分得一杯羹的新興品牌。
近年來憑借一款柚子香型的卸妝啫喱悄然走紅的日本品牌Nursery，就是這樣的一匹黑馬。
2010年，Nursery的明星產品Yuzu（柚子）卸妝啫喱甫一面世，即憑借卓越的品質表現及口碑傳播在日本迅速受到關注，并且于當年一舉登上日本COSME大賞卸妝類目冠軍寶座。尤其值得一提的是，當年卸妝品類TOP4均被Nursery包攬，這一成績震驚了日本化妝品界。
顯然，定位卸妝這個細分品類，并將其做到極致，從而避開紅海市場，Nursery的這一步走得很成功。
目前，Nursery已入駐品觀找貨（點擊進入），有興趣的化妝品店主或代理商可以一鍵“召喚買手”，達成與品牌的找貨對接。
獨創天然成分卸妝啫喱，從細分市場突圍
Nursery的創始人春日郁代于1986年在京都創立美容沙龍，她也是日本美容協會 (AEA)認定國際美容專家。
2008年，日本卸妝市場基本由卸妝油、卸妝膏、卸妝乳產品主導，并且趨于飽和。
有著30多年專業美容師經驗的春日郁代注意到，很多日本女性消費者開始不太喜歡卸妝油。彼時，種植假睫毛在日本很盛行，而卸妝油會大大縮短假睫毛的壽命。
更重要的是，她通過使用對比不同卸妝產品后發現，卸妝油類產品為遮蓋自身合成原料的氣味而添加了人工香精，有極大可能會刺激皮膚。
她認為，可以嘗試去尋找一款添加天然香料的卸妝產品，同時又能滿足更多日本女性對卸妝的更高要求。
于是，春日郁代決定創立自己的品牌，在一系列的綜合考察之后，她選擇了彼時市場上尚未形成氣候的卸妝啫喱作為產品形態，并通過與高校教授溝通研發新配方，在產品中添加天然植物精油，在給肌膚帶來愉悅卸妝體驗的同時不傷害皮膚。
由此，添加天然西柚精油的Nursery首款西柚香型卸妝啫喱在京都誕生。考慮到拓展線下渠道的高成本，Nursery優先嘗試在網上銷售。結果出乎意料的是，一上線，Nursery的西柚啫喱迅速賣脫銷。
憑借溫和的植物成分、極強的清潔力、清爽的啫喱狀等特點，Nursery西柚卸妝啫喱從卸妝油、卸妝乳為主角的日本卸妝市場殺出重圍，獲得消費者好評。
Yuzu柚子卸妝啫喱奠定卸妝王者地位
西柚香型卸妝啫喱的成功并沒有讓春日郁代滿足，她時常在想，什么樣的產品最能代表日本風？Nursery下一步又如何走呢？
機會總是更青睞有準備的人。
終于，歷經2年時間沉淀， Nursery的當家花旦“Yuzu柚子卸妝啫喱”于2010年誕生。
之所以選擇柚子（Yuzi在日本被稱為“香橙”）作為代表作，是因為在春日郁代看來，柚子是除櫻花之外最能代表日本的符號。
當年，Nursery在日本的關注度迅速提升，并一舉拿下日本COSME大賞卸妝類目第一名，至今仍是這一細分類目市場的“超人氣單品”。甚至被譽為平價版的EVE LOM，獲無數彩妝達人時尚大V強烈推薦。
此后，將卸妝啫喱作為特色品類發展的Nursery又陸續推出香橙、柚子、甜橙、來檬&香櫞、水果混合、櫻花與玫瑰等7種不同香型的卸妝啫喱，均為天然植物精油添加產品，并增加了卸妝膏作為補充，卸妝產品SKU已多達30個。
有了線上口碑做支撐，Nursery順理成章地進入了日本線下市場，截止到今年8月底，Nursery品牌已進入日本市場300余家優質門店。
同時，Nursery的海外市場也得到迅速發展，現已成功覆蓋整個亞洲地區、歐美地區、大洋洲、非洲等地區，且規模仍在不斷擴大中。
而得益于COSME榜單在國內消費者心中的權威地位，Nursery一經進入中國市場，便迎來爆發式的發展。
目前，Nursery已經順利進入600家屈臣氏以及200余家萬寧門店。同時，在淘寶、天貓、亞馬遜等線上平臺，以及線下各大百貨系統及知名化妝品店系統，Nursery都是炙手可熱的卸妝人氣產品。
在目前進駐的16個海外市場中，中國市場就貢獻了一半的銷售額。大力拓展中國線下市場是Nursery接下來的日程中很重要的一步。
