9月17日下午，由品觀APP主辦的2021（第十四屆）中國化妝品大會·新品開發論壇，在上海國家會展中心舉行。
大麥星球聯合創始人、高級數據分析師何婉瑩發表了題為《新規后產品開發數智化之路》的演講，深度剖析新規下的產品開發趨勢，以及產品的數智化開發之道。
新規對產品開發提出高要求
隨著化妝品新條例的落地實施，化妝品監管日趨嚴格已是不爭的事實。
演講伊始，何婉瑩分享了備案新系統上線后的產品備案情況。數據表明：自今年5月1日備案新系統上線至7月13日，新品備案通過量達到1.1萬件，去年5-6月的數據達到7.8萬件。與備案數據下滑的現象所不同的是，今年618淘系數據顯示，化妝品零售總額達到320億，同比增長達20%。
除了新系統的過渡性影響，何婉瑩表示，新規下日趨嚴格的監管，對品牌產品開發提出了更高的要求。
何婉瑩分享了新規下產品開發的新要求：1、功效宣稱要有實際依據；2、明確備案人責任，化妝品注冊人、備案人、受托生產企業應當設質量安全負責人；3、原料方面，分段補齊原料信息，2023年5月1日前，補錄此前備案產品所有的安全相關信息；4、落實“告知性備案”。6月25日國家藥監局嚴格落實“告知性備案”，提交資料就可以生產銷售，藥監局必須按照在5個工作日內向社會公開備案相關資料，備案的產品發現存在不符合要求、提交虛假備案資料、備案產品存在違法違規情形的，按照《條例》《辦法》等有關規定，直接查處。
同時，新要求也帶來產品開發的新趨勢，何婉瑩分析認為：隨著功效宣稱的趨嚴，概念性添加的產品減少，功效趨向單一；產品上新和更新迭代減慢：新品開發成本增加，研發周期變長；短期內，自主生產備案產品增多。
三步解決中小企業新品開發痛點
“新規的出臺是消滅不合規的企業，而不是消滅中小企業。對于想打造真正的化妝品品牌的企業，新規是有長期利好的。”
隨著監管趨嚴，中小企業的生存情況引發行業關注。何婉瑩認為，新規的出臺,可以真正去推動新品牌持續發展。
為了進一步幫助品牌做好產品開發，應對法規風險，大麥星球通過以下三大板塊，為品牌客戶解決新品開發痛點。
一、法規質控保障。
何婉瑩介紹，大麥星球法規備案系統儲備百萬級一手信息，可以進行成分風險查詢，禁用語審查，產品設計稿審核等，備案通過率提升至 100%。
據了解，備案系統上線兩年來，為許多企業提供了高效的智能備案服務。目前，大麥星球擁有50名專業的法規工程師，服務客戶數量達到7000家。“智能化的審查，可以有效減少人工失誤，規避法規風險，同時可以將數據資產掌握在自己手中。”何婉瑩表示。
二、爆品孵化器。
何婉瑩介紹，依托大數據技術，大麥星球建立美業市場數據、備案數據海量知識庫，全方位對品牌、品類、產品進行多維度分析，追蹤新品熱點、爆點，幫助品牌找需求 找風口 找藍海 找亮點。
三、供應鏈情報庫。
供應鏈情報庫是為了解決供應商甄選難題，通過大數據的分析，幫助品牌匹配工廠，透析競品。
目前，大麥星球開啟了大麥星球大數據共創計劃。據何婉瑩介紹，該計劃是打造一個大數據和美業深度融合的平臺，提供全網電商平臺銷售數據，行業新品趨勢以及競品的布局動向。
作為業內最具影響力的高端會議，中國化妝品大會被譽為化妝品行業的“達沃斯論壇”。本屆大會由紐西之謎贊助，諾斯貝爾戰略合作，主題為“中國時間”。
本場新品開發論壇由伊斯佳主贊助，杭州雅妍、美中生物、高麗雅娜、大麥星球戰略合作，有來自英敏特、科絲美詩等企業的重磅嘉賓帶來精彩分享。
