中國的個人護理市場，正在經歷「超周期」的發展。
在消費升級與科學護理的雙重驅動下，中國個護市場迎來結構性的變革。據國家藥監局化妝品數據查詢統計，2022年-2024年，產品注冊備案數量中，頭發護理年復合增長率為11.2%，身體護理年復合增長率為17.1%；據魔鏡洞察數據預測，2025年個人護理市場（主流電商平臺）規模將突破1195億元，年復合增長率達8.6%，其中精致化、定制化、可持續化成為核心增長引擎。
40年個人護理激蕩風云，1988年-2000年，中國洗護市場一直是寶潔、聯合利華的時代，直到2000年前后，拉芳、好迪、蒂花之秀、舒蕾等國產品牌，搶占中低端市場突圍，2010年以后，滋源、阿道夫以差異化競爭，成為首次進入中國洗護市場TOP10的國貨品牌。過去的頭發護理品牌潘婷、海飛絲、沙宣等，身體護理品牌舒膚佳、多芬、力士等，不再具有碾壓性優勢，頭部競爭格局持續重塑，國際品牌與本土品牌共存。新的國際品牌卡詩、馥綠德雅、絲塔芙等，以構建細分品類技術壁壘強化影響；而新銳國貨品牌詩裴絲、Off & Relax、半畝花田、獨特艾琳等，以聚焦本土化需求創新驅動發展。
那么，2025個人護理將呈現怎樣的「超周期」發展？國內個護品牌將以哪種科技為創新突破口？爆品的塑造與消費者需求之間，究竟存在何種關聯？
中國化妝品大會組委會，邀請了來自伊斯佳股份、東莞賽亞、科萊恩、愛索爾、敷爾佳、Off&Relax、獨特艾琳、魔鏡洞察的八位行業嘉賓，將在本屆個人護理論壇圍繞市場趨勢、科研創新、品牌案例三個篇章進行探討。
市場趨勢洞見把握千億賽道增長密碼
消費者對個護產品的需求，不再只是滿足基礎的清潔和保濕。功效性頭發護理產品，如防脫固發、頭皮養護、高端護發精油，正在不斷增加市場份額；身體乳、沐浴露、移動護理產品，因個性化場景、包裝顏值、香氛療愈的趨勢興起，正在深受消費者的青睞；頭皮微生態、純凈護理、天然有機、環?？沙掷m等，正在成為品牌新的競爭維度。
作為消費數據服務的領軍者，魔鏡洞察以百億級數據處理為技術根基，其行業報告多次被各大券商投研引用，并直接賦能品牌進行戰略決策，實現可持續增長。魔鏡洞察首席產品官王泳蘇將分享《2025中國個人洗護市場趨勢洞察》，報告將以最新消費數據，解析身體護理與頭發護理市場持續增長背后的原因，并預測個人護理市場未來趨勢方向。
市場的更迭，離不開產品的升級，產品升級背后是無數科研工作者的努力。被譽為“中國洗護第一人”“無硅油之父”的技術專家楊建中博士，他是美研創新董事長，兼任Off & Relax首席研發官、日中化妝品國際交流協會理事長，自1994年起專注洗護產品技術開發已有31年，曾任寶潔神戶研發中心洗護發產品研發首席科學家。楊建中博士將分享《格局重塑中的洗護行業：四十年變遷與未來展望》，他認為，過去四十年，洗護市場從基礎清潔、洗護合一逐步走向頭皮護理、護膚化與個性化定制。天然有機、科技成分及可持續理念日益受到重視。未來，純凈洗護、情緒洗護將成為國際主流趨勢，國貨品牌也迎來崛起的機遇。
科研創新引擎技術重構產品邏輯
美國褒曼醫生創立了16型膚質分類法，成為護膚品選擇的黃金標準，以匹配不同的護膚方案?；陬^發與皮膚在皮脂分泌、色素機制、炎癥反應等方面存在生理關聯性，頭發的分型研究也是攻克不同發質問題的關鍵所在。作為洗護品類ODM的領頭羊，伊斯佳股份在頭療發療、防脫等領域有20多年研究沉淀，擁有豐富的技術成果。伊斯佳股份副總經理盧芬將分享《頭皮分型防脫、分立抗衰問題解決方案》，她認為解決不同頭發問題，要回歸頭皮衰老、脫發問題根源，構建分型、分效、分級、分立的解決方案：細分表觀問題，分型靶點整合增效，協同提升體感傳導，持續提升消費者滿意度，從而推進全場景頭皮抗衰心智模型的建立。
以敏銳觀察力洞悉消費者需求，開拓下一個藍海，這是化妝品開品的不二法則。成立于1984年的賽亞氣霧劑，作為中國兵器工業集團旗下企業，造出了中國第一支氣霧劑，填補了國內氣霧劑生產空白。41年專注氣霧劑研發生產的“海島工廠”賽亞，產品遠銷全球50多個國家和地區，而在化妝品領域的爆發，正是賽亞全品類技術創新的演進史。突破時空無界，實現多元化場景的移動體驗產品，氣霧劑無疑是最合適的化妝品劑型之一，東莞賽亞化妝品產品開發總監張英將分享《重構全球爆品基因：時空無界體驗驅動精致生活新賽道》，她將以國際視野看中國市場，用氣霧劑的技術創新打造全球精致生活的新需求，持續引領中國氣霧劑工業革新。
如果說伊斯佳股份和東莞賽亞是以技術創新成果「超周期」發展，那么科萊恩和愛索爾的「超周期」，則是科學與美學的可持續性發展。
擁有百余年化工基因的CLARIANT科萊恩，是全球領先的特種化學品公司，“引領可持續發展”是科萊恩宗旨戰略之一，其73%的產品組合經過了可持續發展性能篩選。科萊恩Lucas Meyer Cosmetic sales manager Great China楊敏將分享《肌膚的生態盟友：探尋可持續原料的治愈力》，她表示科萊恩會探尋升級再造、綠色化學合成、藍色生物合成技術等多元且豐富的可持續原料，通過創新技術，在保障產品卓越功效的同時，踐行對地球環境的友好承諾，實現肌膚護理與生態保護的雙贏，共同解鎖可持續原料為肌膚與地球帶來的獨特治愈能量。
ESSEL愛索爾是全球最大的復合軟管生產商，是寶潔、聯合利華、高露潔、強生、歐萊雅、上海家化、百雀羚、珀萊雅等品牌的供應商。在可持續發展戰略指引下，愛索爾開發出100%可回收復合軟管，并顯著減少塑料用量。愛索爾東亞及太平洋區總裁王振東將分享《低碳零碳包裝的突破與科技美學的探索》，他表示包裝碳足跡的碳排放涵蓋溫室氣體排放的三個范圍（范圍1、2、3），其中范圍3尤為關鍵，愛索爾通過在范圍3領域的深耕，從低碳包裝向零碳包裝邁進，并通過碳捕捉與固碳技術嘗試負碳突破，融合科技美學提高包裝價值感，探索個人護理化妝品包裝綠色未來。
品牌案例實戰爆品基因解碼
Dearlrean獨特艾琳作為新銳國貨的代表，以“香氛生活化”重構個人護理賽道，僅用5年完成從新銳到行業標桿的躍遷。獨特艾琳是一個高定香氛生活品牌，致力于將高定香氛融于美好生活，共開設口腔香氛、護發香氛、身體香氛、生活香氛4條產品線，以此來貫穿「精致女性的一天」，打造從早到晚的美好體驗。始終堅持「以香之名，帶給生活美好方式」的核心理念，秉持 “ 愛、獨立、自信”的核心價值觀，愿以「摸不著」的香氛，呈現「看得見」的生活。獨特艾琳聯合創始人曾柳嫻將以《看見》為題，解碼香氛療愈的消費者需求，給產品經理或研發帶來開品靈感，她認為在經濟消費浪潮中，看見，是品牌穿透迷霧的重要錨點，要用辯證的左右眼，看見消費者，看見真善美，看見不可能中的可能，看見不確定中的確定。
本屆個人護理論壇，邀請敷爾佳產品開發總監張曄翔博士擔任主持嘉賓，他是美國佐治亞理工學院/華東理工大學聯合培養博士，前歐萊雅高級科學家，北京工商大學碩士研究生校外導師，擁有多年個人護理產品研發經驗。
以上是組委會邀請八位行業嘉賓背后的邏輯以及各嘉賓主題內容介紹。預見趨勢者引領行業，定義技術者掌控未來。
7月3日，上海虹橋綠地鉑瑞酒店，2025（第十八屆）中國化妝品大會·個人護理論壇，與您不見不散。
