7月2日-3日，中國化妝品產業的年度盛會——2025（第十八屆）中國化妝品大會，將在上海虹橋綠地鉑瑞酒店舉辦。
歷屆中國化妝品大會，都會以行業媒體視角，提出極具前瞻性主題，本屆大會的主題為：(科學*美)超周期。在商業與經濟的語境里，超周期是指行業或企業突破傳統周期性波動規律，通過結構性創新、技術革命或價值重構，實現跨越短期經濟波動的可持續增長。
今天的中國化妝品產業，已經進入由科學與美雙輪驅動的品牌時代。我們不應該單向地追求科學層面的競爭，優秀的品牌往往同時構建了產品科學體系和價值觀體系。科學與美的交織，正帶領我們躍入中國美妝產業“新圖景”。
而在美超周期層面，美妝產品美學實踐，不再停留于“視覺愉悅”，而是通過產品傳遞哲學思考、激活文化記憶。
為對美超周期進行深層次的闡釋與挖掘，本屆大會重磅邀請中國社會科學院哲學所美學室研究員、“生活美學”倡導者劉悅笛，群玉山咨詢董事長兼首席策略官馬曉波，蔦屋書屋前社長-梅谷知宏三位跨界嘉賓登臺分享。
“讓人人都成為生活藝術家”
深入挖掘中國傳統審美文化的現代價值
“只有民族的，才是世界的。”這是文學巨匠魯迅在近一百年前發出的觀點。這一關于文化的觀點，同樣適用于商業世界。
我們看到，真正風靡全球的美妝品牌，無不是注入了濃厚的本國文化基因，歐美日化，概莫能外。中國美妝品牌想要真正走向世界，同樣需要基于中國傳統審美文化。花西子、觀夏、谷雨等品牌，已經開始了這樣的實踐。
如何挖掘中國傳統審美文化的現代價值，是中國美妝品牌的必經之路。
為此，2025（第十八屆）中國化妝品大會特邀中國社會科學院哲學所美學室研究員、“生活美學”倡導者劉悅笛進行分享。
劉悅笛是當代中國“生活美學”理論的核心倡導者和體系建構者，其觀點融合了中西哲學資源，并深入挖掘了中國傳統審美文化的現代價值。
其生活美學的核心訴求是，“讓人人都成為生活藝術家”，通過審美參與將生活提升為藝術化的存在。生活美學需融入生理（飲食、妝容）、情感（閑居、交游）、文化（書畫、游賞）三大層面，并區分“好生活”（物質質量）與“美生活”（精神品質），后者是前者的理想升華，二者構成“美好生活”的一體兩面。
在劉悅笛看來，漢服復興、茶道實踐、民宿設計等當代運動，均是古典美學傳統的現代轉化。在本屆大會上，劉悅笛將進行《走向全球與回歸本土的生活美學》的主題演講。
從產品價值到品牌價值
群玉山咨詢解碼品牌的“文化操作系統”
如今的消費者，特別是美妝行業的消費者，早已不只是為了產品的功能而買單，同時也包含產品所呈現的美學以及品牌的價值主張。
對于品牌商而言，面臨產能過剩、產品嚴重同質化的現狀，除了不斷在產品上進行創新突破，更重要的是尋求品牌文化與品牌價值的獨特性。
為此，本屆大會特邀知名品牌戰略咨詢機構——群玉山咨詢董事長兼首席策略官馬曉波，進行相關內容的分享。
群玉山咨詢旨在打造國內乃至全球領先的品牌戰略咨詢與深度管理型專業機構，其使命與愿景是幫助優秀的品牌走向偉大。該公司已為20+家優質品牌及大型機構，提供品牌頂層架構設計與核心戰略落地傳播方案，榮膺多項咨詢與創意機構大獎。
群玉山咨詢馬曉波擁有20余年咨詢、公關與廣告從業經驗，被業內稱為「品牌故事大王」「中國最貴的文案」，擅長品牌賽道躍遷、品牌資產壁壘構建、品牌社會公共角色塑造、中國故事與價值觀的共建與傳播、公共議題傳播、城市品牌與城市外交等前沿課題。
他曾為方太、中國銀聯、杜蕾斯、Timberland、快手、bilibili、知乎、OPPO、蕉內、蕉下、ubras、愛慕、森馬、小仙燉、blank me｜半分一、完美日記、巨子生物等國內外不同領域的品牌，構建從品牌頂層設計、品牌主張到傳播內容的全鏈路管理體系，為品牌塑造富有魅力的社會公眾角色。
在本次大會中，馬曉波將進行品牌文化構建、品牌價值打造等相關話題分享。
傳遞生活方式與美學價值
建立超越產品功能的情感與價值連接
“販賣理想生活，而非單純的商品。”這是生活方式品牌的核心理念。而對于具備極強時尚屬性的美妝品牌而言，打造生活方式品牌是通向未來的必經之路。
生活方式品牌以特定生活態度、價值觀或文化理念，通過產品、服務及體驗構建情感共鳴，從而深度融入消費者的日常生活。
在全球的商業世界中，蔦屋書店堪稱生活方式品牌的典范。特別是，被譽為“全球最美書店/商業空間”之一蔦屋書店代官山店，把“美”轉化為獨特的生活方式提案，贏得人心并建立長久生命力。它定義了“生活方式提案型零售空間”的標準，以“美”貫穿始終的空間設計和內容策劃，以用戶為中心的場景化打造，這對美妝行業都極具啟發性。
而其背后關鍵人物，則是蔦屋書店前社長梅谷知宏，是他將蔦屋從書店升級為 “編輯生活方式的提案平臺” 。通過極致的場景營造、精準的選品邏輯、獨特的美學調性及人文關懷，將蔦屋書店打造成為一個傳遞生活方式與美學價值的朝圣地。
如何通過空間、服務和內容，建立超越產品功能的情感與價值連接 ？如何成為消費者心中定義美、實現美的伙伴 ？梅谷知宏將在本屆大會上，帶來《重塑體驗：生活方式提案型零售空間的創新之道》的主題演講。
7月2日-3日，2025（第十八屆）中國化妝品大會，邀您一起聆聽三位跨界嘉賓的精彩分享，共同深度探索“美超周期”。
2025（第十八屆）中國化妝品大會
主辦：品觀 化妝品觀察
時間：2025.7.2-3
地點：上海綠地虹橋鉑瑞酒店
?7月， 與70+思想者，共赴美妝人的年度思想盛宴。
