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雙11最新榜單:珀萊雅十連冠,蘭蔻、雅詩蘭黛上漲

電商 陳其勝  ·  2024-11-06
美妝雙11全網已賣650億

自10月14日開啟,今年的雙11已酣戰多時。

根據星圖數據,截至10月30日,2024年雙11全網累計銷售額達到8450億元,其中,個護美妝累計銷售額為650億元,占比7.7%。

與此同時,自雙11開啟之后,《天貓大美妝》微信公眾號目前已更新10份榜單,從預售到狂歡節首日,美妝品牌的排名呈現出不小的變化。


美妝:

珀萊雅十連冠

蘭蔻、雅詩蘭黛“上位”


微信截圖_20241105144715.png

《天貓大美妝》發布的10份雙11美妝榜單一覽

珀萊雅十連冠。從預售首日開始,至最新榜單(10月21日20:00至11月3日24:00的累計榜),珀萊雅一直位列TOP1,實現“十連冠”。

巴黎歐萊雅穩居前三。從預售開始至搶先購首日,巴黎歐萊雅一直占據第2名的位置;從10月22日開始,巴黎歐萊雅下滑至第3名。不過,其始終位居前三,較為穩定。

蘭蔻、雅詩蘭黛等“上位”。雖然在預售首日,蘭蔻和雅詩蘭黛的排名并不高:前者位居第5名,后者位居第8名,但在最新榜單,蘭蔻已跑至第2名,雅詩蘭黛也跑到第4名。

奢牌美妝排名上漲。以赫蓮娜、海藍之謎為代表的奢牌美妝,前期排名均不在前10;至最新榜單,這兩大品牌均跑進前10:海藍之謎第5名,赫蓮娜第7名。

SK-II升至第8名。相較去年同期,SK-II排名有所上漲,不僅在預售期間重回TOP20榜,并且在最新榜單升至第8名。有業內人士分析,輿論對SK-II的影響正在逐步變小。

國貨陣容減弱。相較預售期的強勢,國貨美妝(珀萊雅除外)后期陣容逐步減弱,可復美在預售首日強勢跑進前5,但在最新榜單掉至第13名;優時顏在預售首日沖至第7名,但在最新榜單已“消失”;歐詩漫亦不在最新TOP20榜之列。不過,自然堂雖從未出現在前期的榜單中,但在最新榜單中位列第19名。

美容儀品牌“閃現”。覓光和雅萌兩大美容儀品牌,都曾短暫出現在了榜單前20,但在最新榜單均“不見身影”。


個護:

卡詩拿下第一,高露潔落榜


微信截圖_20241105144642.png

《天貓大美妝》發布的10份雙11個護榜單一覽

卡詩拿下第一。雖然在預售階段落后于潘婷,但從搶先購首日起,卡詩便沖到第一的位置,最新榜單也穩居榜首。在預售期間領先的潘婷,最新榜單位居第3名。

歐萊雅穩居前五。整個雙11期間,歐萊雅表現穩定,預售期間位居TOP5,后期不斷發力,在狂歡節首日更是擠進第3名。

舒客下滑,且初、詩裴絲“消失”。預售階段,不少國貨沖進TOP20榜,比如舒客、且初、詩裴絲、usmile、云南白藥等。但自搶先購首日起,不少國貨排名下滑甚至從榜單中消失,比如舒客的排名,從最初的第6名下滑至第14名;且初和詩裴絲則不在最新榜單TOP20之列。不過,也有例外——usmile從最初的第12名,上升至第6名。

高露潔落榜,馥綠德雅排名下滑。國際品牌里,高露潔曾在預售階段跑進前20,但最新榜單已“銷聲匿跡”;馥綠德雅曾跑進榜單前10,但最新榜單落至第12名。

歐舒丹挺進前十。預售階段,歐舒丹并未進入榜單前20;但其后期發力,最新榜單已挺進前10,位居第9名。

注:星圖數據的數據監測周期如下

綜合電商監測平臺:天貓(含點淘)、京東、拼多多等,數據監測周期:2024年10月14日-10月30日;直播電商監測平臺:抖音、快手等(不含點淘),數據監測周期:2024年10月8日-10月30日。

文內榜單均未經平臺及品牌方確認,僅供參考。


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