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天貓美妝雙11首份榜單!

電商趨勢 陳其勝  ·  2024-10-16
大洗牌

史上最長的雙11,已正式拉開帷幕。

今日(10月15日),一份從內部流出的天貓美妝/個護預售首日榜單引起業內關注。榜單顯示,珀萊雅仍居榜首,巴黎歐萊雅、修麗可分攬前二和前三。可復美表現突出,數據顯示,可復美膠原棒成為首個破億單品,10分鐘賣出超20萬件,品牌排名一舉躍升至TOP4。

據天貓內部數據,預售開啟后,美妝呈爆發之勢。10分鐘內,珀萊雅、歐萊雅、修麗可、蘭蔻、可復美、嬌蘭、雅詩蘭黛、赫蓮娜、玉蘭油、海藍之謎、嬌韻詩、肌膚之鑰、歐詩漫13個品牌相繼破億,前30分鐘破億品牌達20個。

值得注意的是,就在今年雙11到來前,美妝頭部主播駱王宇、快手頭部主播辛巴均宣布回歸,加入大促戰局。

與此同時,以李佳琦為代表的超頭主播首日表現不俗。數據顯示,昨日預售期間,李佳琦直播間率先破億。據《時代財經》報道,有接近美ONE內部消息顯示,今年雙11李佳琦直播間預售加購金額同比增長超過了20%。


美妝:

珀萊雅蟬聯,SK-II、資生堂重回榜單

微信圖片_20241016113949.png

珀萊雅蟬聯第一。繼去年奪得天貓雙11預售首日美妝品牌榜TOP1后,今年,珀萊雅繼續保持領先優勢,蟬聯第一。

國貨大爆發。相較去年同期,部分國貨美妝今年的名次進一步向好。天貓美妝預售首日TOP10里,國貨美妝占據4席,分別是珀萊雅、可復美、優時顏、薇諾娜。其中,可復美從去年預售榜的TOP11上漲至今年的TOP4,優時顏則從去年的TOP13上漲至今年的TOP7。

蘭蔻、雅詩蘭黛下滑。去年天貓雙11預售首日,蘭蔻、雅詩蘭黛分別位列美妝榜的TOP3和TOP7,今年的排名則分別掉至TOP5和TOP8。

修麗可、理膚泉上漲。今年雙11預售首日,修麗可擠進天貓美妝榜前三,而理膚泉則從去年的TOP14上漲至今年的TOP11。這也從側面說明,以修麗可、理膚泉為代表的功效性護膚品愈發受到消費者追捧。

高奢護膚品受青睞。今年,以海藍之謎、赫蓮娜為代表的高奢護膚品排名進一步上漲,其中,海藍之謎的排名從去年的TOP17上漲至今年的TOP13,赫蓮娜從TOP15上漲至TOP12。

SK-II、資生堂等日系美妝重回榜單。去年深受輿論危機的日系美妝——SK-II/資生堂掉出天貓美妝雙11預售首日TOP20。而今年,它們重回榜單,其中SK-II位列榜單TOP17,資生堂位列榜單TOP18。


個護“大洗牌”:

潘婷升至榜首,佳潔士、歐舒丹掉榜

微信圖片_20241016113942.png

潘婷、卡詩輪流坐莊。去年天貓雙11預售首日,卡詩獲得個護榜TOP1;而今年,潘婷則從去年的第二名躍升至榜首。

舒客發力、佳潔士掉榜。去年雙11預售期間,舒客并不在個護榜TOP20之列;而今年,舒客一舉進入榜單TOP6。相較之下,佳潔士則從去年的榜單TOP9直接掉出榜單。

正式“退市”的歐舒丹掉出榜單。去年排在個護榜TOP13的歐舒丹,今年直接從榜單中消失。今日(10月15日),歐舒丹宣告“撤回上市地位”,正式從港交所退市。

大洗牌:國際品牌往上走,國貨品牌往下掉。相較而言,馥綠德雅、施華蔻等國際大牌排名均較上一年前進一位,而不少國貨品牌的排名則往下掉,如詩裴絲從去年的TOP5掉至今年的TOP17,且初從去年的TOP11掉至今年的TOP18,云南白藥今年的名次也較上一年后退兩位。

注:文內榜單均未經平臺及品牌方確認,僅供參考。


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黃月方涵周政...   等13096人看過此文章

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