“藝術(shù)踐行環(huán)保與科學(xué)是一個(gè)硬幣的兩面?！敝锢韺W(xué)家李政道曾一語(yǔ)道破「美學(xué)」的重要性。
中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)認(rèn)為，審美活動(dòng)就是要在物理世界之外構(gòu)建一個(gè)情景交融的意象世界，即所謂于天地之外，別構(gòu)一種靈奇。
這個(gè)意象世界，就是審美對(duì)象，也就是廣義的「美」。與「美學(xué)」相關(guān)的研究發(fā)現(xiàn)，凡有「審美」的商品，往往能激發(fā)某種美好聯(lián)想，直擊人們的內(nèi)心。
故而，面向未來(lái)的品牌，一定是擁有「美學(xué)力」的品牌。鍛造由外而內(nèi)的「美學(xué)力」，已成為當(dāng)下品牌的必修課。
今日（3月27日），2024CiE美妝創(chuàng)新展在杭州國(guó)際博覽中心開(kāi)幕，9萬(wàn)㎡展區(qū)面積、1000+優(yōu)質(zhì)展商、30余場(chǎng)特備活動(dòng)、超過(guò)100位行業(yè)大咖，圍繞“新技術(shù)、新美學(xué)、新品牌、新渠道”共同把脈產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。
展會(huì)特設(shè)「新美學(xué)設(shè)計(jì)論壇」專場(chǎng)活動(dòng)，力邀覺(jué)之設(shè)計(jì)、念相、尖覺(jué)設(shè)計(jì)、COSONE、broombrand興之、美妝智庫(kù)BEAUTY STREAMS、秧視角等國(guó)內(nèi)外知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)及營(yíng)銷大師，分享全球化妝品美學(xué)設(shè)計(jì)趨勢(shì)與案例，助力與會(huì)者提升對(duì)美學(xué)設(shè)計(jì)的認(rèn)知，推動(dòng)中國(guó)品牌「美」的發(fā)展。
boombrand興之黃光恒：東方美學(xué)的紅利時(shí)代已經(jīng)到來(lái)
“今天所談?wù)摰拿缹W(xué)，它已經(jīng)不是我們過(guò)往認(rèn)為的，是一個(gè)品牌可有可無(wú)的所謂附加值，今天的美學(xué)已經(jīng)成為每一個(gè)品牌和超級(jí)商品的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。”
深耕美妝行業(yè)服務(wù)10年，成功輸出了面膜@私信、C咖小罐膜、虎頭局等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域現(xiàn)象級(jí)頭部案例的boombrand興之品牌營(yíng)銷咨詢視覺(jué)主理人黃光恒，在現(xiàn)場(chǎng)分享中說(shuō)道。
在他看來(lái)，美學(xué)可以給消費(fèi)者提供情緒價(jià)值、社交貨幣、人文體驗(yàn)等體驗(yàn)，甚至某一些品牌單靠美學(xué)這一項(xiàng)，就能成功地實(shí)現(xiàn)第一波的消費(fèi)者認(rèn)知和出圈，重視程度不言而喻。
boombrand興之品牌營(yíng)銷咨詢視覺(jué)主理人黃光恒
與此同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)話語(yǔ)權(quán)決定審美話語(yǔ)權(quán)的當(dāng)下，解決了“面包”問(wèn)題的中國(guó)消費(fèi)者，開(kāi)始有時(shí)間去消費(fèi)美、研究美，探索美，其審美也開(kāi)始經(jīng)歷從“向西看”到“向東看”，從“向外界”到“向內(nèi)求”這樣一個(gè)緩慢迭代的過(guò)程，這也加速了：大量中式文化與美學(xué)走上舞臺(tái)。
若回顧過(guò)去10余年的美妝行業(yè)環(huán)境與營(yíng)銷變遷，黃光恒將其分為三個(gè)階段（2014年以前、2014-2018年、2018年至今）并總結(jié)了三個(gè)顯著特征：
1.行業(yè)經(jīng)歷從拼概念、成分，到功效為王時(shí)代以及綜合能力的競(jìng)爭(zhēng)。
2.消費(fèi)者的偏好，從早期青睞歐美大牌、到追逐韓日品牌，再到今天更多年輕消費(fèi)者開(kāi)始擁抱國(guó)貨品牌。
3.審美取向，從早期模仿國(guó)外大牌，到越來(lái)越多的東方表達(dá)。
這股力量，也推動(dòng)著美妝在塑造品牌時(shí)，經(jīng)歷了2000年左右主打以植物護(hù)膚為主的“本草派”，到2016年—2018年出現(xiàn)的講中國(guó)文化或?qū)m廷精致藝術(shù)的品牌或產(chǎn)品的“文化派”的變遷。
如今，東方美學(xué)的紅利時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
而關(guān)于如何創(chuàng)新表達(dá)中國(guó)美學(xué)這件事情，黃光恒也給出了解答——其實(shí)就是三個(gè)字“意、形、色”，“意”要負(fù)責(zé)提出問(wèn)題，“形”和“色”負(fù)責(zé)和傳達(dá)“意”所提出來(lái)的象征。
COSONE馬萬(wàn)山：香水香氛新美學(xué)設(shè)計(jì)的五大趨勢(shì)
現(xiàn)場(chǎng)，COSONE領(lǐng)繹品牌咨詢與設(shè)計(jì)創(chuàng)始人馬萬(wàn)山帶來(lái)了「香水香氛新美學(xué)設(shè)計(jì)」的主題演講。
作為服務(wù)國(guó)內(nèi)外知名品牌60多個(gè)、投資與孵化多個(gè)億級(jí)品牌的專家，馬萬(wàn)山分享道：“我們?cè)谧銎放频臅r(shí)候，更多會(huì)從資本和市場(chǎng)以及整個(gè)消費(fèi)方面去考慮整個(gè)設(shè)計(jì)的維度，而不是光考慮一個(gè)設(shè)計(jì)的美，更多的是做創(chuàng)意，營(yíng)銷還要講究有效性。”
COSONE領(lǐng)繹品牌咨詢與設(shè)計(jì)創(chuàng)始人馬萬(wàn)山
而關(guān)于香水香氛賽道美學(xué)設(shè)計(jì)的相關(guān)趨勢(shì)，他認(rèn)為主要分為5點(diǎn)：詩(shī)意日常、圖騰效應(yīng)、情緒消解、營(yíng)銷前置、虛擬玩家。
詩(shī)意日常：以DIPTYQUE PARIS、LOEWE等為例，詩(shī)意日常指日常中大家使用的比較具有儀式感的設(shè)計(jì)，主要體現(xiàn)在自在舒適、簡(jiǎn)單的儀式感與精致感，香水香氛目標(biāo)人群都非常具備這樣的特質(zhì)。
虛擬玩家：以CYBER EAU DE PARFUM推出首個(gè)數(shù)字虛擬香水為例，虛擬玩家主要體現(xiàn)一種數(shù)字美學(xué)與科技感，在國(guó)外的香水領(lǐng)域用得比較多，呈現(xiàn)出來(lái)的是未來(lái)感、科技感，偏AI方面的一些設(shè)計(jì)。
圖騰效應(yīng)：主要指在設(shè)計(jì)延伸上會(huì)有自成一派的語(yǔ)言，有強(qiáng)烈的個(gè)人表達(dá)和崇拜主義，如馬斯克旗下鉆洞公司(Boring Company)推出的一款名為“燒焦頭發(fā)(Burnt Hair)”香水，價(jià)格為100美元（約合人民幣718元），上線就銷售了將近1萬(wàn)瓶。
情緒消解：代表著當(dāng)下作為香水最值得借鑒的設(shè)計(jì)，具有獨(dú)特的色彩表達(dá)，注重于與用戶的共創(chuàng)和共生，具有創(chuàng)意性和趣味性。以LE LABO定制香水為例，器型設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)約、具有實(shí)驗(yàn)室風(fēng)格，讓每個(gè)人收到專屬香水的時(shí)候，價(jià)值感爆棚。
營(yíng)銷前置：主要是指把營(yíng)銷放在前置來(lái)溝通，從品牌整體層面，包括產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、其他的維度把營(yíng)銷置前，這也是很多品牌如今正在嘗試的。在這個(gè)維度，馬萬(wàn)山以獨(dú)立孵化的品牌DRAMA NOTE為例進(jìn)行解讀。
他指出，“我們?cè)谧稣麄€(gè)設(shè)計(jì)時(shí)，把營(yíng)銷放到第一個(gè)維度進(jìn)行考慮，而不是把設(shè)計(jì)或者好不好看放到第一個(gè)維度，因?yàn)檫@是為未來(lái)整個(gè)品牌縱深發(fā)展，包括未來(lái)的營(yíng)銷傳播做了很好的積淀?！?/p>
同時(shí)，馬萬(wàn)山建議，未來(lái)在做品牌時(shí)，可以從品牌發(fā)布、內(nèi)容輸出、打卡體驗(yàn)、拉新轉(zhuǎn)換四個(gè)維度考慮，品牌是否具有藝術(shù)性，是不是把品牌價(jià)值帶到一定高度去傳播，有沒(méi)有社交貨幣的屬性，以及是否與用戶進(jìn)行高度的共創(chuàng)共生。
尖覺(jué)&思覓Dancy：「增長(zhǎng)收斂」時(shí)代下，品牌如何更有競(jìng)爭(zhēng)力？
“劉潤(rùn)在跨年演講時(shí)提出，今天的商業(yè)進(jìn)入了新的增長(zhǎng)階段，題量越大，邊際效益越小，增長(zhǎng)越慢的趨勢(shì)叫做「增長(zhǎng)收斂」，增長(zhǎng)速度不同，企業(yè)戰(zhàn)略就不同?！?/p>
尖覺(jué)空間創(chuàng)意&思覓品牌研究所聯(lián)合創(chuàng)始人Dancy表示，很多品牌在構(gòu)建自己競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)，會(huì)從視覺(jué)升級(jí)、品牌年輕力上著手。
尖覺(jué)空間創(chuàng)意&思覓品牌研究所聯(lián)合創(chuàng)始人Dancy
首先，從視覺(jué)升級(jí)角度看，Dancy認(rèn)為，視覺(jué)需不需要升級(jí)，還是要回到生意層面、策略層面上，“就策略層面，品牌需要考慮三個(gè)問(wèn)題：品牌到底重點(diǎn)賣給誰(shuí)；客戶為什么會(huì)買(mǎi)我；客戶以什么價(jià)格來(lái)買(mǎi)我”。
第一問(wèn)題，品牌到底重點(diǎn)賣給誰(shuí)。她指出，品牌在升級(jí)過(guò)程中，一旦核心人群變了，視覺(jué)語(yǔ)言一定會(huì)跟著變化。以彩妝為例，花知曉定位的是國(guó)民少女，視覺(jué)風(fēng)格肯定很少女風(fēng)；像SIT.E，主打無(wú)性別風(fēng)，采用了非常先鋒的視覺(jué)，這些都是因?yàn)楹诵挠脩舨煌?，所以視覺(jué)語(yǔ)言就非常不一樣。
第二問(wèn)題，到底用戶為什么買(mǎi)我。Dancy認(rèn)為，如果說(shuō)同樣的一個(gè)產(chǎn)品，同樣一個(gè)器形，如果定位不一樣，視覺(jué)的三個(gè)“度”：程度、溫度、角度，就都是不一樣的，到底選擇什么沒(méi)有對(duì)與錯(cuò)，也和美、不美沒(méi)有關(guān)系，最終要回到在整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境里，品牌擁有什么優(yōu)勢(shì)讓消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買(mǎi)。
第三個(gè)問(wèn)題，用戶花多少價(jià)買(mǎi)我。“當(dāng)品牌的價(jià)格想提高10元的時(shí)候，產(chǎn)品整體的價(jià)值感至少要提高50元。”Dancy以完美日記為例，從最早選擇的模特與現(xiàn)在選周迅為代言，背后是完美日記品牌的口紅“從最初的50元左右到150元”的定位策略的變化。
至于如何讓品牌年輕化，Dancy也給出了自己的解答：年輕化的視覺(jué)一定不單純是針對(duì)年輕人，一定是相對(duì)的，絕不是一個(gè)絕對(duì)值。同時(shí)，品牌做年輕化時(shí)，同樣要回歸到用戶本身，你的用戶在哪里，同頻了才叫年輕化，也就是“年輕化相對(duì)論”，一定是找好了參考物，和誰(shuí)比更有年輕感，才有針對(duì)性。
就視覺(jué)升級(jí)的機(jī)會(huì)點(diǎn)，Dancy表示，2.0版本國(guó)風(fēng)會(huì)成為下一個(gè)視覺(jué)升級(jí)的好的機(jī)會(huì)點(diǎn)，而且有機(jī)會(huì)出圈；在年輕化的趨勢(shì)上，當(dāng)下流行講“新五感”：松馳感、原生感、存在感、氛圍感、社交感。
此外，Dancy也給出了美妝品牌未來(lái)視覺(jué)表達(dá)上的三個(gè)關(guān)鍵詞：真實(shí)（去完美化）、直接（去繁復(fù)化）、巧思（去模式化）。
美妝智庫(kù)BEAUTY STREAMS：2025全球化妝品美學(xué)風(fēng)向
2025年，全球化妝品美學(xué)的風(fēng)往哪兒吹？
論壇上，為歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、聯(lián)合利華等全球公司提供量身定制趨勢(shì)分析的美妝智庫(kù)Beauty Streams高級(jí)副總裁Michael Nolte，與Beauty Streams高級(jí)市場(chǎng)分析師宋秋婉，共同帶來(lái)了主題為「2025全球化妝品美學(xué)風(fēng)向」的分享。
Michael Nolte指出，采用Beauty Streams趨勢(shì)漏斗的方法論，并把社會(huì)的宏觀動(dòng)向、消費(fèi)者生活方式驅(qū)動(dòng)因素、美學(xué)趨勢(shì)聯(lián)系在一起，Beauty Streams明確了2025年包裝美學(xué)、配方和彩妝創(chuàng)新的下一個(gè)趨勢(shì)，或者說(shuō)兩個(gè)主要的美學(xué)風(fēng)向：一是NEXUS，二是ROOTS。
Beauty Streams高級(jí)副總裁Michael Nolte
具體來(lái)看，NEXUS是一個(gè)簡(jiǎn)單時(shí)尚，關(guān)于自我表達(dá)和釋放靈魂的創(chuàng)意之旅；ROOTS更多是關(guān)注自然，這里提到的自然不是一種大地色、棕色系，而是非常愉悅的自然感覺(jué)。
其中，關(guān)于NEXUS美學(xué)故事的包裝部分，整體是探索了觸覺(jué)表達(dá)的新可能，通過(guò)引入與觸覺(jué)密切相關(guān)的額外維度，豐富消費(fèi)者整體的體驗(yàn)，整體設(shè)計(jì)的目的是想刺激感官，創(chuàng)造一種超越傳統(tǒng)包裝規(guī)范的感官體驗(yàn)。
比如，在材料和質(zhì)地方面，可以歸結(jié)為潔凈吸引力，在NEXUS的故事中，包裝的材料、質(zhì)地和形狀有著內(nèi)在的聯(lián)系，這種曲線、有弧度的材質(zhì)可以讓消費(fèi)者輕松地放在手掌中；形狀方面，整體的圓潤(rùn)造型會(huì)讓人感覺(jué)像寶石一樣，整體沒(méi)有直線和棱角的設(shè)計(jì)，讓人在不經(jīng)意間想把它捧在手上。
在包裝的色彩方向上，整體美學(xué)的基調(diào)是非常簡(jiǎn)單潔凈、清爽的，所以色彩在這里面起到了非常重要的作用，這里是冷暖色調(diào)混合在一起，營(yíng)造出一種非常寧?kù)o、舒緩的感覺(jué)，和整體包裝之前提到的圓潤(rùn)設(shè)計(jì)和造型也是非常契合、非常出彩的。
Beauty Streams高級(jí)市場(chǎng)分析師宋秋婉
ROOTS則重點(diǎn)關(guān)注來(lái)自大自然的靈感，從自然的礦物、植物和有機(jī)物的質(zhì)地、功效、色彩中獲取的靈感，可以促進(jìn)消費(fèi)者的身心健康。
ROOTS的消費(fèi)者可能既注重環(huán)保，但是又追求創(chuàng)新。如半透明磨砂的外觀美學(xué)設(shè)計(jì)，提供了與環(huán)保生態(tài)意識(shí)原則完美融合的視覺(jué)吸引力。
如，在材料和質(zhì)地方面，盡量減少浪費(fèi)是ROOTS包裝概念的核心，材料包括天然提取的海藻、木質(zhì)纖維素和生物膜等，它們可以用于制造環(huán)?？啥逊实耐繉雍捅Ｗo(hù)性包裝；形狀方面，ROOTS的經(jīng)典造型與故事中舊石器時(shí)代的特征相吻合，通過(guò)使用更多的潔凈感的細(xì)節(jié)，讓整體的設(shè)計(jì)更有現(xiàn)代感。但同時(shí)，保留了粗糙和原始的邊緣設(shè)計(jì)，這也是ROOTS包裝美學(xué)的靈魂。
在配方方向上，ROOTS的配方更加注重可持續(xù)性、高道德標(biāo)準(zhǔn)和慈善公益的影響，這就需要品牌通過(guò)智能、綠色和本土供應(yīng)鏈來(lái)實(shí)現(xiàn)。
N念—相X姜國(guó)政：3.0階段，如何塑造品牌身份？
在關(guān)于「品牌美學(xué)與品牌設(shè)計(jì)思維」的主題分享中，N念—相X 品牌咨詢創(chuàng)始人姜國(guó)政談及，當(dāng)下，美妝行業(yè)美學(xué)的品質(zhì)整體上升了。
他分享到道：“這幾年，各個(gè)行業(yè)以及細(xì)分賽道都非常盛行一種平面構(gòu)建的方式，叫網(wǎng)格化國(guó)際排版的方式，去構(gòu)建它的品牌形象，提升了信息溝通效率的同時(shí)也一致好看。但同時(shí)品牌形象則存在一個(gè)困境：每個(gè)品牌想去和用戶溝通的點(diǎn)也都是完全不同的，但它呈現(xiàn)出來(lái)的樣子都是非常一致的好看，所以在這一刻，好看就變成了一個(gè)問(wèn)題。”
“品牌設(shè)計(jì)的第一使命，有一條就是幫助品牌去建立差異化的感官資產(chǎn)、識(shí)別壁壘?！苯獓?guó)政認(rèn)為，在這個(gè)角度下，品牌在提升信息溝通的效率，同時(shí)喪失的是品牌價(jià)值傳遞的效率，這樣的選擇，是有些不劃算的，甚至有點(diǎn)本末倒置，最后可能會(huì)迎來(lái)一個(gè)短暫的美學(xué)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但最后會(huì)變成一個(gè)趕時(shí)髦的行為。
品牌遇到的另外一個(gè)困境：在面對(duì)多樣化的平臺(tái)內(nèi)容訴求時(shí)是被動(dòng)的，在不同平臺(tái)的現(xiàn)狀是完全在響應(yīng)，而不是在表達(dá)。
N念—相X 品牌咨詢創(chuàng)始人姜國(guó)政
姜國(guó)政認(rèn)為，品牌順從不同渠道對(duì)于內(nèi)容的需求，導(dǎo)致完全放棄了品牌在跨平臺(tái)領(lǐng)域內(nèi)容上的識(shí)別一致性，沒(méi)有一致性，用戶就識(shí)別不到這個(gè)品牌想和我去溝通什么價(jià)值。因此，品牌怎么樣找到一種方式，可以主動(dòng)去駕馭它，去自適應(yīng)各個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)的需求，這可能是一個(gè)蠻重要的命題。
針對(duì)上述品牌構(gòu)建時(shí)遇到的困境，姜國(guó)政將品牌構(gòu)建模式分為三個(gè)階段：在1.0階段，市場(chǎng)是供小于求，所以只要有產(chǎn)品提供，用戶肯定會(huì)去買(mǎi)。在這個(gè)階段，品牌核心的目的就是觸達(dá)需求，因此，以渠道商的思維，建立品牌和商品的品牌標(biāo)識(shí)。
在2.0階段，則需要品牌用差異化的定位思維，去構(gòu)建品類的核心心智，不斷細(xì)分需求。在過(guò)去20年里，中國(guó)市場(chǎng)在2.0這個(gè)階段已經(jīng)走到非常末尾的階段；當(dāng)來(lái)到3.0階段，一種更智慧的解決方案，是在于把供需關(guān)系進(jìn)行一種重構(gòu)，也就是說(shuō)，在這種供需關(guān)系的重構(gòu)中，品牌通過(guò)為用戶塑造出他們?cè)瓉?lái)沒(méi)有意識(shí)到的新需求?！斑@種需求是與如何生活、意識(shí)形態(tài)、觀念緊密相關(guān)的，是通過(guò)這樣的一種感召力，去建立了品牌、用戶、供應(yīng)鏈、渠道商等眾多品牌參與者的一種利益共同體，這是3.0品牌在思考的問(wèn)題?！?/p>
在姜國(guó)政看來(lái)，從品牌1.0時(shí)代開(kāi)始，一直到3.0的階段，和整個(gè)全球以及境外的市場(chǎng)相比，時(shí)間的效率極大縮短。
因此，在品牌的3.0階段，品牌美學(xué)設(shè)計(jì)可能要關(guān)注以下四個(gè)東西：如何塑造價(jià)值倡導(dǎo)者的身份識(shí)別；如何在交互體驗(yàn)中塑造觀念標(biāo)簽；如何在生活場(chǎng)景中建立分享屬性；如何在碎片化生態(tài)中形成價(jià)值識(shí)別的一致性。
覺(jué)之設(shè)計(jì)文木：解構(gòu)如何用設(shè)計(jì)詮釋自然美學(xué)
現(xiàn)場(chǎng)，上海覺(jué)之品牌設(shè)計(jì)文木帶來(lái)了「用設(shè)計(jì)，把自然帶給久居城市的人」的主題分享。
作為國(guó)內(nèi)知名工業(yè)設(shè)計(jì)師，服務(wù)過(guò)PORSCHE DESIGN、松下、歐萊雅、聯(lián)合利華、立白等國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)的文木表示：“我對(duì)于品牌設(shè)計(jì)的理解，關(guān)鍵詞是傳達(dá)，即品牌創(chuàng)始人最核心的想法應(yīng)該如何傳達(dá)，你到底想要向消費(fèi)者、受眾群體去表達(dá)什么?！?/p>
為此，以自創(chuàng)品牌至外to Wild，拆解了品牌應(yīng)該如何用設(shè)計(jì)詮釋自然美學(xué)這一命題。
首先，品牌需要回答的問(wèn)題是，品牌到底要做什么，怎么與消費(fèi)者鏈接。為了聚集熱愛(ài)戶外的人，2022年，文木做了這樣一件事情：成立一個(gè)至外to Wild俱樂(lè)部，短短三個(gè)月，俱樂(lè)部突破了萬(wàn)人，目前在上海，至外to Wild俱樂(lè)部是單體俱樂(lè)部會(huì)員人數(shù)最多的俱樂(lè)部。
上海覺(jué)之品牌設(shè)計(jì)文木
“當(dāng)我在參與至外騰格里徒步活動(dòng)時(shí)，我就已經(jīng)知道品牌最終的視覺(jué)風(fēng)格應(yīng)該如何做了?！蔽哪颈硎?，為了明確到底什么東西可以詮釋?xiě)敉?，至外to Wild沒(méi)有參考其他的洗護(hù)產(chǎn)品怎么做，而是真正去找大眾心目當(dāng)中會(huì)認(rèn)可的戶外元素，把這些元素收集在一起之后，就做成了品牌具有顯著特征的第一套系列：在瓶子的脖子位置配了一個(gè)繩子；瓶身有地理坐標(biāo)。
而為了傳達(dá)“把自然帶給久居城市的人”，至外to Wild在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)，也基于地理坐標(biāo)做了不同的香芬，并以地理坐標(biāo)的方式呈現(xiàn)在產(chǎn)品上。
與此同時(shí)，新品的開(kāi)發(fā)都是圍繞著真實(shí)的使用場(chǎng)景去研發(fā)，比如登山扣這樣的設(shè)計(jì)，可以讓品牌在宣傳畫(huà)面?zhèn)鬟f的時(shí)候，把它和登山背包、徒步場(chǎng)景融合在一起，使得品牌形象變得更加完整，真正詮釋“把自然帶給久居城市的人”。
在包材方面也基于品牌理念做了創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，從簡(jiǎn)單做視覺(jué)層面的表達(dá)，開(kāi)始真正回到一個(gè)品牌所應(yīng)該有的社會(huì)責(zé)任，比如護(hù)手霜改變了軟管的包裝方式，使用了復(fù)合紙塑的包裝，它與傳統(tǒng)的軟管產(chǎn)品相比，減少了50%的塑料使用，更加環(huán)保。
“所有的品牌設(shè)計(jì)都在傳達(dá)，傳達(dá)你的品牌理念，那些好看的東西可能只會(huì)流行一陣子，然后就過(guò)去了，而當(dāng)你的品牌理念不斷通過(guò)你的視覺(jué)呈現(xiàn)去做傳達(dá)，最終才能在消費(fèi)者心目當(dāng)中留下一些認(rèn)知?！蔽哪救缡潜硎尽?/p>
秧視角趙志壘：瓶器的多元化應(yīng)用場(chǎng)景開(kāi)發(fā)，是踐行環(huán)保的基礎(chǔ)之一
在關(guān)于「環(huán)保包裝趨勢(shì)與美妝極簡(jiǎn)美學(xué)」的分享中，專注于在傳統(tǒng)的包裝材料款式上做出改變和突破的秧視角創(chuàng)始人趙志壘表示，品牌調(diào)性來(lái)源于主理人的性格，每一個(gè)人就是品牌。
在他看來(lái)，每一個(gè)人的性格里獨(dú)有的就是你真正的品牌，品牌里包含了主理人的一些生活方式，他的生活理解，一些正能量的傳達(dá)，這就是獨(dú)有的?！拔冶容^不喜歡去對(duì)標(biāo)，一旦對(duì)標(biāo)，就意味著你要成為另外一個(gè)人，而不是自己。”
此外，他也分享了包材開(kāi)發(fā)的前沿趨勢(shì)，即關(guān)注環(huán)保、可持續(xù)。
秧視角創(chuàng)始人趙志壘
趙志壘指出，“器物根本就不應(yīng)該限于你用的材質(zhì)。”他以一款蠟燭杯為例，“蠟燭杯是用廢棄水泥和銅屑肥料做的，這些材料都是我們身邊產(chǎn)生的一些垃圾，隨處可尋，且它不用錢(qián)，只是要廢點(diǎn)時(shí)間去打磨，這是非常值得探索的?！?/p>
在趙志壘看來(lái)，瓶器的多元化應(yīng)用場(chǎng)景開(kāi)發(fā)，才是行業(yè)踐行環(huán)保、踐行可持續(xù)理念發(fā)展的最重要的基礎(chǔ)之一。
為此，他開(kāi)發(fā)的一款瓶型，通過(guò)不同的配件組裝，可以形成洗發(fā)水、沐浴乳、身體乳、香薰、花瓶、家清五六個(gè)產(chǎn)品，品牌方只需要給到消費(fèi)者足夠多的內(nèi)料補(bǔ)充進(jìn)來(lái)就可以了，可以滿足消費(fèi)者家中的場(chǎng)景化需求。
作為美妝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地，2024CiE美妝創(chuàng)新展于3月27日-29日在杭州國(guó)際博覽中心舉辦，聚焦美妝行業(yè)的新技術(shù)、新美學(xué)、新品牌、新渠道，以美妝創(chuàng)新策源地的角色，呈現(xiàn)美妝產(chǎn)業(yè)未來(lái)趨勢(shì)。
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