今日（11月28日），第四屆中國化妝品年會在廣州白云國際會議中心舉行。會上，中國工業設計協會副會長、西北工業大學教授、博士生導師余隋懷帶來了《天工開物——從文物感知中華造物之美》的主題演講。
余隋懷表示：“品牌最重要的價值是感動人心。”那么，什么東西能感動人心呢？
中國工業設計協會副會長、西北工業大學教授、博士生導師余隋懷
答案是中國的文化和歷史。“知來處，方能更好的明去處。”在他看來，回首歷代人類造物的價值演變，或將能為當下化妝品行業帶來新的啟迪與思考。
好的產品要追求“享用”
“從距今2萬年前江西仙人洞出土的陶器，就可以看到古代的設計與創新，兼顧了易用、文化與科技的設計，在能用、好用之后還不斷追求享用。”余隋懷指出。
而從“能用”（滿足功能需求的價值）、“好用”（心滿意足的價值）到“享用”（賞心悅目，藝術、文化價值），則是“包豪斯”時代設計追求的價值。
反觀當下，余隋懷表示，“如果企業很多商品并沒有好賣，或者沒有達到‘大’品牌時候，一定要反思這三個層面當中是否出了問題。”
在分享史前人類造物時，他指出，古代的圖形設計也非常接近現代表達、設計表達的語言，對現代設計具有很強的參考價值。
比如，意向的表達。過去人們通過在器物上描繪的魚和人的融合，表達一個故事、一種文化，人、魚密不可分的關系，“這顯然是圖騰的崇拜以及自然崇拜促使人類產生了類似的圖案，這樣的圖案非常多，很有價值和文化。”
這樣的文化呈現方式對于當下具有很強的借鑒意義。“品牌想要將中國的產品向外輸出，最有可能通過的方式是通過外國人對中國深厚文化的認同實現。”余隋懷表示。
化妝品應該如何傳承中國文化？
事實上，歷史和文化的遺存對化妝品行業也具有啟迪的意義。
“現代極簡設計的鼻祖就是墨子，他反對浪費，提倡兼愛與民本，體現在器物上就是極簡風格。”余隋懷指出，管子所提的“以人為本”理念、唐代的作為中華美學的高峰，也無一不透過古代器物，彰顯出中國人具備的人文精神與自信。
在介紹唐玄宗時期送給日本圣武天皇的琵琶時，他說道，這把琵琶是唐代工匠所做，極其奢華，被日本保存至今，如今已是日本的第一國寶，它背后所反映的就是當時盛唐的文化。
“化妝品的包裝是不是也可以考慮一下這樣的故事性？”余隋懷反問道，在新技術背景下，化妝品又該如何傳承中國文化？
余隋懷表示：“我特別希望化妝品行業有更多能夠反應中國文化的品牌，來呈現當下中國文化的盛況，而且我相信，這樣的時代一定會到來。”
雖然隨著ChatGPT、MidJourney等新技術紛紛而來，能夠幫助企業在廣告營銷方面做很多工作。“但是人類的思辨力、創造力、決策力、人文素養和道德價值觀，永遠不會被人工智能替代。”
在演講的最后，余隋懷以一首詩做結，“惟江上之清風，山間之明月，耳得之而為聲，目遇之而為色，取之無盡，用之不竭，是造物者之寶藏也。”
“未來，希望各位不要忘了中國文化，以及大自然饋贈給我們無盡的資源。”余隋懷如是說。
第四屆中國化妝品年會由化妝品觀察、CiE美妝創新展聯合主辦，中通生化、綻媄婭、Q牌粉撲、蔬果園戰略合作，共有40+大咖共論產業發展，指引未來趨勢。
