4iNLOOK創始人陳裕
8月19日上午，由品觀APP主辦的2020（第十三屆）中國化妝品大會?進口品論壇，在上海浦東香格里拉大酒店舉行。現場，彩色隱形眼鏡品牌4iNLOOK創始人陳裕帶來了以“美瞳行業發展趨勢?美瞳即美妝”為主題的演講。
縱觀整個國內市場，美瞳品類至今還屬于新興品類。但4iNLOOK早已經成為了國內美瞳行業的“鼻祖”。
2007年，陳裕在機緣巧合之下認識了美瞳品類，并意識到這一品類的市場潛力，隨后立即從4A廣告公司辭職創立4iNLOOK。在13年后的今天，4iNLOOK終于憑借一己之力撕開了國內美瞳領域的口子，并成為了引領這一行業的風向標。
創立13年，斬獲四項行業NO.1
陳裕對美瞳品類以及4iNLOOK品牌寄予了深厚的期望。這從品牌名稱就能看出來。
據陳裕介紹，4指的是4秒，In是潮流，look就是形象。連起來就寓意著“佩戴美瞳，在4秒鐘內改變你的形象。”同時，4iNLOOK還有個中文名美目美佳，也有著“每次佩戴都是最佳”之意。
經過13年的不懈發展，如今，4iNLOOK已經發展成為美瞳行業佼佼者，位列四項排名No.1。
1、第一個開拓美瞳實體店的品牌。陳裕還記得，4iNLOOK第一家門店于2015年7月18日在上海中山公園龍之夢購物中心開業。當時籌備階段還曾遭到了商超招商人士的質疑，“美瞳產品SKU能不能擺滿整個店鋪？”
但事實上，如今的4iNLOOK產品不僅擺滿了整個店鋪，并且店鋪整體風格像彩妝，整個色調以粉色為主，非常受女性消費者的歡迎。
2、線下門店全國覆蓋率No.1。目前，4iNLOOK在線下的門店總數已經突破300家，基本在全國每一個省會城市都開出了專賣店。就在兩周前，4iNLOOK還有一家新店在西藏拉薩東郊萬達商場開業。
陳裕表示，4iNLOOK多年來堅持發展線下專賣店，主要是想給到消費者更多的體驗。“非常多用戶是第一次使用美瞳，她們不知道如何正確使用及護理美瞳，我們希望通過線下面對面交流，教會消費者學會使用這個品類。”
3、天貓美瞳自主品牌排名No.1。2019年，4iNLOOK銷售累計突破2000萬片，而這僅僅是線上統計數據。陳裕驚喜地發現，越來越多的年輕消費者使用、重復購買美瞳產品。
4、4iNLOOK還是美瞳行業第一家實現資本化品牌。今年1月，陳裕透露，4iNLOOK在過去12個月內完成了兩輪融資，累計融資金額近2億元。投資方為虎童資本、星陀資本及弘暉資本。
行業都在說，4iNLOOK是美瞳行業的一個風向標。但在陳裕看來，作為最早從事美瞳行業的人，4iNLOOK有義務和責任去教育整個市場，同時也希望有更多的合作伙伴和資本一起加入，助力推動整個美瞳行業的發展。
為了讓美瞳品類更加出圈，近年來，4iNLOOK做了很多跨界聯名項目，包括動漫、藝術、文化IP領域。例如與大英博物館、hellokitty合作的聯名款，與俄羅斯東宮博物館的珍藏畫作做包裝跨界，還與年輕人喜歡的世界街球大賽、王者榮耀手游、草莓音樂節推出聯名產品，深受粉絲群體喜愛。陳裕表示，今年雙11，4iNLOOK有計劃與全民手游陰陽師合作推出新款美瞳。
“美瞳作為非常重要的時尚單品，需要一個高地來做呈現和展出。”因此，從2018年開始，4iNLOOK天貓瞳色星球潮流趨勢發布會分別走進東京原宿和首爾江南。今年直接跨界二次元，在中國上海CJ展召開發布會。
陳裕表示，希望通過每年的發布，把天貓瞳色星球潮流趨勢發布會打造成為“美瞳屆的巴黎時尚周”，引領行業發展。
美瞳是500億的潛在市場
陳裕把美瞳定義為一款超級單品，是點睛之筆，也歸屬于美妝、快消品。
從2015年至今，美瞳的0度用戶從滲透率5%增長至42%。一線城市日拋銷售占比從2012年的10%增長至2020年的50%，增幅明顯。短短幾年時間，人均年消費額也已經從500元增長到5000元。
陳裕認為，人均消費增幅加上市場增速，可以大膽推斷出，美瞳是500億潛在市場。
放眼至整個亞洲，日本堪稱美瞳滲透率最高的國家，其隱形眼睛占總人口比重為28%，其中美瞳占總人口比重為17.64%。對比之下，中國隱形眼睛占總人口比重為2%，其中美瞳占總人口比重僅為1.3%。
由此可見，中國美瞳市場還有巨大的潛力。陳裕大膽預估，未來中國隱形眼鏡人口占比會漲至22%，美瞳使用人數在隱形眼鏡中的占比也將提升至11.3%。隨著供應鏈的更新迭代、消費者升級的需求，美瞳的滲透率還將大幅提升。
那面對500億市場，美瞳品牌應該怎么做？
渠道布局是首要任務。以美瞳市場已經相對成熟的日本市場為例，目前日本美瞳市場的線上渠道占比40%，傳統眼鏡店占比20%，藥妝與彩妝集合店占比為40%。而中國美瞳市場，則是線上線下占比各50%。
對此，4iNLOOK也陸續做了一些新的渠道嘗試。早在2018年，4iNLOOK就和屈臣氏、Ole'進行一些店中柜嘗試，目前已經初步看到成效，單店最高月銷可以達10萬。
陳裕在現場介紹道，目前國內美瞳行業產品的天然復購率為30%，但4iNLOOK的復購率已經達到了57.8%。平均復購次數可以達到8.5次，客單價超300元，“三送一”的打包銷售模式功不可沒。
現在，陳裕也開始思考美妝與美瞳的關系。今年4iNLOOK與彩妝品牌橘朵合作推出聯名產品，通過不同的妝容搭配不同的美瞳，為消費者輸出一個完整的解決方案。同時，4iNLOOK還在跟線下彩妝店探討一些異業合作的可能性，在美妝店里進駐美瞳產品，提升一站式購物體驗。
陳裕表示，目前美瞳的銷售還存在一些門檻，屬于三類醫療器械品類，從生產到流通整個流程的管制都比較嚴苛。對此，4iNLOOK承諾可以全程參與辦理證件，一次性完成開店前準備。而在產品方面，4iNLOOK單品數共計超300款，每年更新100款新品，完美解決了“美瞳店內賣什么”的難題。
作為業內最具影響力的高端會議，中國化妝品大會被譽為化妝品行業的“達沃斯論壇”。本屆大會由珀萊雅主贊助，諾斯貝爾、曠視戰略合作，主題為“算法驅動×人文覺醒”。本場進口品論壇由澳亞集團贊助，4iNLOOK戰略合作，將有來自尼爾森、天貓國際、泊伊美匯、恩特科技等的重磅嘉賓帶來精彩分享和產業洞察。
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特別提醒：目前，進口品論壇正在品觀APP/品觀微信小程序直播，可實時觀看。
