膠原蛋白，皮膚的“軟黃金”，過去3年以狂飆之勢席卷醫美和家用市場。
從500億市值的行業龍頭，到40億級的護理品牌，膠原的“造富神話”不斷刷新行業認知。據《化妝品觀察》不完全統計，僅2022年至2024年，中國新增膠原相關企業超200家，其中估值破百億的頭部玩家已形成“三足鼎立”之勢。
然而，市場繁榮的背后，同質化競爭日益加劇——無論是注射針劑、口服產品，還是外用護膚品，玩家們似乎被困在單一場景的賽道中內卷。
如何破局？近日，錦波生物旗下薇旖美倍護與高端美容儀品牌金茉達成合作，推出全球首款“反重力膠原禮盒”，以“74天全周期膠原打法”為軸心，將醫美機構的即時效果與居家場景的持續維護深度融合。
薇旖美倍護和金茉聯合推出的“反重力膠原禮盒”。
這場合縱連橫背后，不僅是技術互補與資源整合，更暗藏重塑行業格局的野心：薇旖美手握創新劑型料體，金茉擁有創新給藥技術，強強聯合意在打破醫美與家用的場景壁壘。
兩大巨頭欲開辟一條補充膠原的新路徑，它們能成功嗎？
從內卷到共生，
為什么能“一拍即合”？
食補、護膚品、注射/光電……近年來，補充膠原的方式不斷進階，中國女性對抗衰老的需求也越來越精細化。
膠原補充迭代背后，是消費者對“效果”與“便捷性”的雙重苛求——既渴望醫美級的高效，又追求居家護理的從容。
膠原市場需要一場針對行業痛點的精準狙擊，也有行業巨頭已經在行動。
作為全球注射級重組膠原蛋白開創者，錦波生物旗下的薇旖美以注射類產品聞名醫美市場，原創A型重組人源化III型膠原因安全性高、效果顯著、恢復期短，成為數千家機構的“鎮店之寶”。
近兩年，“妝械聯合”成為行業高頻熱詞，薇旖美基于“想變美，打薇旖美”的品牌愿景，開始探索更貼近C端消費者的產品路徑，這源于消費者隨時都有膠原補充的需求。
“膠原每時每刻都在流失，我們的械字號產品一般是一個月或者兩個月周期的治療，而在治療的中間，是不是有產品可以讓膠原再生的效果最大化？”錦波生物總經理特別助理Amy對《化妝品觀察》說道。
此外，注射的膠原一般是單一成分，但是涂抹卻可以是復合成分。由此，薇旖美成立薇旖美倍護，帶來了全球首款IV+Ⅲ+XVII型三膠原產品。
薇旖美倍護Tri-Collagen3眼周淡紋小粉弾，全球首款IV+Ⅲ+XVII型三膠原產品。
從醫用場景向家用場景的戰略延伸，展現出薇旖美對消費需求的精準把握和產業鏈協同的前瞻布局。
對于金茉來說，推動本次合作則更像是一場“居安思危”的自我變革。金茉深諳，停留在傳統的光電美容儀，勢必被迭代的消費需求拋下。
醫美項目日新月異，金茉提出“成為未來高端醫美家用化的第一品牌”的愿景，除了傳統的光電儀器，居家給藥技術是繞不過去的坎。“要成為TOP 1，膠原是重要板塊。”GEMO金茉中國區總經理 Zoey說，在膠原補充這件事上，金茉有創新的給藥技術。
在注射料體上，雖然金茉也有不少創新產品，比如，Ⅲ型極濃膠原彈，但和膠原市場領頭羊薇旖美聯合，可以獲得行業最先進的技術、最優的解決方案。
兩大巨頭的聯合，不是簡單的“產品捆綁”“資源疊加”，而是一拍即合的雙向奔赴，意在打通醫美+居家場景，實現妝+械的聯合。
GEMO金茉中國區總經理Zoey和錦波生物總經理特別助理Amy在發布會現場。
“74天全周期”，
如何打通醫美+居家場景？
膠原再生的本質是一場與時間的博弈。傳統方案中，用戶往往陷入“即時效果”與“長效維持”的兩難。
薇旖美倍護與金茉創新提出“74天全周期膠原打法”，試圖以科學分期的精密設計，將這場博弈轉化為一場有序的協作。
前7天，在線下醫美機構進行膠原針劑的有創注射；兩次治療的中間，是居家補充膠原，讓膠原一直保持巔峰狀態；最后7天，再次回到線下醫美機構進行針劑的有創注射。
金茉與薇旖美倍護創新提出的“74天全周期膠原打法”。
“大家知道有個概念叫‘全層抗衰’‘全層膠原’，醫美機構更多實現的是真皮深層、脂肪墊和肌肉層的注射，而真皮淺層和表皮也要補充膠原，基底膜帶又在表真皮的連接處。多個層次補膠原，需要運用到更多型別的膠原，復合材料便成為了未來的一個趨勢。”Amy對《化妝品觀察》說，而復合材料植入皮膚，需要借助一些高科技手段，GEMO金茉恰是這個領域的佼佼者。
由此，在兩次薇旖美膠原注射之間，由金茉聯合薇旖美倍護帶來的持續60天無創密集膠原打法，將膠原效果一直維持在巔峰狀態，還不會對皮膚帶來負擔和損傷。
金茉與薇旖美倍護創新提出的“74天全周期膠原打法”。
“作為忙碌的都市新女性，如果無法每一期都按時去醫美機構注射，那可以用好‘60天居家漲膠原’的王牌解決方案。”Zoey稱。
特別值得一提的是，在補膠原這件事上，金茉有自己的Ⅲ型膠原料體，依然選擇牽手薇旖美倍護，這源于薇旖美手握最新膠原料體——IV型膠原。“IV型膠原是薇旖美第一個拿到二類醫療器械證的原料，并且把第一張證貢獻給了與金茉的合作。”Amy提到，“IV型膠原相當于真表皮連接處的粘合劑，能夠讓真表皮的營養輸送得更好。”
錦波生物總經理特別助理Amy和GEMO金茉中國區總經理Zoey接受《化妝品觀察》采訪。
由此，金茉擁有薇旖美料體使用的優先權，能用到薇旖美最好的膠原料體。這其實是對用戶的深刻洞察：消費者日益挑剔，最先進的料體和最先進的給藥技術相結合，才能真正打動他們。
可以說，在居家補充膠原這件事上，薇旖美和金茉都是認真的。
從容抗衰：
推動千億市場繁榮共生
根據弗若斯特沙利文預計，到2026年，基于膠原蛋白的皮膚專業護理產品的市場份額將超過透明質酸；到2027年，中國膠原蛋白的整體市場規模將超1738億元。
人們對膠原成分的研究沒有止境，基本上每兩年就會誕生新的巨頭。比如，近兩年，憑借在重組膠原蛋白技術領域的深厚積淀與平臺化開發能力，錦波生物異軍突起。
可以預見的是，未來，無論是注射料體、護膚品料體、還是膠原自生長的品牌方，都將繁榮共存。膠原也將呈現“無界化”趨勢，注射、儀器、護膚品之間的界限被徹底打破。誰能率先構建“膠原生態”，誰就能掌握主動權。
在這個過程中，用戶需求同步發生著變化：消費者在品嘗過醫美的甜頭后，開始追求超越普通護膚品的抗衰方案，需要介乎醫美以及普通護膚品的選擇，恰在此時，薇旖美倍護和金茉的強強聯合應運而生。
薇旖美倍護和金茉強強聯合。
在信息過載的護膚市場，薇旖美“醫用級護膚”的嘗試，規避了普通護膚品的效果質疑，精準阻擊了消費者痛點。中國女性值得更從容的抗衰方式。薇旖美倍護和金茉的合作，讓中國女性的漲膠原行動成為一種輕松日常，讓專業科學的系統性膠原解決方案進入千家萬戶的梳妝臺。
