近年來，美妝界掀起了一陣以“非遺”為代表的文化復興浪潮，大量非遺聯名產品迅速攻占美妝市場。然而看似熱鬧的背后，千年傳承的文化符號大多淪為了“文化貼片”。這種“形式化嫁接”的聯名方式，也使得產品缺乏與品牌內核的深層共鳴，導致非遺文化營銷流于表面。
那么，在這場流量狂歡背后，文化營銷的深層價值究竟該何處安放？
稀物集為這個疑問給出了標準答案。從佛山剪紙到蘇州蘇繡，從溫州木活字印刷術到大理白族扎染，稀物集開啟了一場深度探索與賦能非遺的「文化尋稀」之旅。這次，稀物集的尋稀腳步走進了品牌緣起地云南的佤族織錦——這一承載著佤族宇宙觀與生命美學的非遺技藝。
△云南佤族織錦
值得注意的是，稀物集與非遺的合作從來不是“文化貼片”，而是將非遺文化真正植入品牌內核。 此次稀物集以織錦為靈感，與非遺佤族織錦技藝傳承人-李憲蘭和廖靜文共創織錦紋樣，推出了非遺佤族織錦限定菌菇水乳和限定聯名禮盒，并將禮盒命名為「前路似錦」，傳達出品牌“將美意編織，愿前路似錦”的美好祝福。
△稀物集「前路似錦」限定禮盒 同時，稀物集還攜手品牌代言人和高原植物保護大使丁真珍珠以及時尚媒體Green BAZAAR芭莎綠島，拍攝了「前路似錦」主題系列片，講述了在連綿佤山下關于匠心的堅守、傳承和創新的三個故事。 一個新國貨跨界非遺的傳播新范式 作為中國原創高原植物護膚的破局者，稀物集自誕生之初便以“織錦者”的姿態，通過對“松茸”這一核心成分的探索和深耕，在國貨護膚紅海中撕開一道差異化的突破口。此次稀物集選擇走進佤族織錦，不僅因為織錦與松茸一樣，對美都有著獨特的詮釋方式，還源于織錦的匠造哲學，與稀物集的品牌基因血脈相連。 “筒裙上織著天下的事，那是祖先寫下的文章，那是阿佤山的民謠，那是與生命相依的古歌?！弊鳛榉沁z代表，佤族織錦不僅是藝術，更是一部“穿在身上的史書”。 今年春天，稀物集攜手品牌代言人丁真、時尚媒體Green BAZAAR一同深入云南西盟阿佤山，尋訪到兩位非遺佤族織錦技藝傳承人李憲蘭、廖靜文，聽她們講述了自己與佤錦從「遇」到「守」、匠心傳承的故事。
△佤族織錦技藝非遺傳承人 左：廖靜文；右：李憲蘭 鏡頭中，李憲蘭將佤族織錦的故事娓娓道來，“佤族，沒有自己的文字，是通過織錦將日月、星辰、生靈化成圖形符號，穿戴在身，這是天人合一。七彩棉麻線織成的不僅是錦，更是‘景’。”而想要織就這樣一塊承載著天地萬物元素的織錦，正如廖靜文所說，“需要一顆沉甸甸的匠人之心，要靜得下心、耐得住苦，忍得了煩，功夫到了，織錦才會有不一樣的美?！?/p> 大山深處的文明總是神秘又不易觸及，其承載的文明與當代認知語境似乎存在著壁壘。不過，當化身“非遺文化守護者”的丁真，身著佤族織錦服飾出鏡，以“自然之子”的純凈形象與佤族織錦的原始美學形成共振，不僅將佤山織娘們的匠人精神轉化為Z世代可感知的文化敘事，也通過當代偶像的影響力將古老的傳統技藝推向了大眾視野。
如果說丁真的出現，是一次以“年輕觸點”對非遺文化的解碼，那么Green BAZAAR的加入，則為這場跨界注入了現代美學的時尚表達，以紀錄片的方式開辟了非遺傳播新場域。 Green BAZAAR是《時尚芭莎》旗下美與生活方式IP，也是此次非遺織錦文化記錄TVC《前路似錦》的掌鏡者。透過Green BAZAAR的鏡頭，非遺織錦文化正式走向主流視野，實現了從“文化符號”到“潮流icon”的躍遷。 這次聯名一經上線便獲得了消費者的高度青睞，“稀物集與佤族非遺的相遇，讓我們看見傳統手藝在現代生活中煥發的新生機。那些被時光打磨過的技藝，經由年輕人的傳遞，重新回到我們的日常生活里?！薄爱敹≌媲宄旱难垌?，與佤族織錦斑斕的紋路相遇，我們看到的不僅是一場文化推廣，更是對非遺技藝最溫柔的守護。” 可以看出，“明星文化賦能+時尚媒體破圈+非遺原生故事”的傳播范式，不僅讓稀物集的品牌資產深植于東方美學的土壤，更為品牌發展注入了更深厚的文化勢能。 一個傳統非遺與現代美妝的創新樣本 作為一個根植中國文化的品牌，稀物集多年來潛入非遺文化的深處，挖掘出聯名的兩重內涵——內化的連接和外化的呈現。 具體來看，稀物集通過探訪非遺故事，拍攝紀錄片，提煉非遺技藝與品牌背后的共同的精神品質，形成了品牌與非遺文化的內核連接；在與各位非遺傳承人的攜手共創過程中，稀物集更不斷提取代表性視覺元素進行融合創新，以產品和周邊為落點的外化呈現，傳遞東方匠心的品質堅守。 此次聯名中，稀物集在外化呈現方面，再次創新性地構建了雙向賦能的深度鏈路。 一方面，區別于常規非遺聯名對傳統紋樣的簡單提取，稀物集邀請佤錦非遺傳承人以品牌內核為靈感原點，融合民族元素，共創出了承載雙方基因的紋樣語言。 △稀物集與佤錦非遺傳承人共創「前路似錦」創新紋樣 以「前路似錦」為題的創新紋樣，整體以稀物集品牌色高原紅延展，上下兩側的山形紋，代表著佤山與稀物集品牌元素雪山；將松樹林、松茸、太陽、土地和大山等多種自然元素融為一體的紋樣，不僅寓意著佤族世代與自然和諧共生、辛勤勞作、認真生活的幸福景象，更暗藏了稀物集的品牌基因。 目前，稀物集已經將這些共創紋樣轉化為了品牌視覺語言，用于此次稀物集與佤族織錦聯名的非遺限定產品——松茸菌菇水乳的瓶身設計，與「前路似錦」限定禮盒包裝中。 此外，這些共創紋樣也出現在了發箍、帆布袋、明信片、紀念冊、香薰卡等多種非遺限定周邊上，讓消費者在日常場景中續寫非遺故事。正如丁真所說，“從前佤族人穿戴織錦，如今有了新載體，祝福的傳遞也有了新方式?！?/p> △稀物集佤族織錦限定周邊 稀物集與佤族織錦雙向奔赴，恰是一個現代美妝與非遺文化的創新樣本，在商業的經緯線上織出不可復制的價值圖騰。當年輕人因一瓶稀物集菌菇水愛上佤族圖騰，因一個帆布袋追問織錦故事，品牌顯然已架起一座連接古老文明與現代商業的“無形織機”。
△稀物集品牌代言人和高原植物保護大使丁真珍珠 一條中國原創品牌的可持續路徑 作為中國原創高原植物護膚品牌，稀物集自誕生起就一直在思考著品牌與文化的關系，最終找尋到中國熠熠生輝的非遺文化，推出了《文化尋稀》長線內容企劃。 早從2022年起，稀物集每年以“一城一非遺”的節奏，堅持與非遺手藝人開啟聯合共創，通過“文化尋稀”，稀物集系統性解構了非遺文化的符號體系，將其轉化為品牌視覺資產與情感聯結載體，并探索出了一條新國貨品牌與非遺文化共生共榮的可持續路徑。 回望稀物集非遺傳承的探索路徑，我們也可以看一個新國貨品牌身上所背負的社會責任感，但事實上，稀物集的責任感還深深根植于科技研發之中。多年來，其不僅將“菌中之王”松茸做為核心成分，建立六位一體研發體系，推出以松茸為核心成分的全線產品。 截至發稿前，稀物集已獲得全球知名調研機構歐睿國際認證，成為連續兩年全國第一松茸護膚品牌（按2023、2024年零售額計），這一榮譽再次佐證了品牌策略的正確性，也讓品牌完成了從“松茸成分探索者”到“松茸護膚引領者”的躍遷。
△稀物集獲全球知名調研機構歐睿國際認證，成為連續兩年全國第一松茸護膚品牌 品觀認為，在國潮崛起的浪潮中，稀物集對非遺文化的傳承創新展現出了行業范本式的戰略定力。區別于淺層的文化符號復刻借用，稀物集對非遺文化的“深度賦能”并非“短期借勢”，而是品牌資產的有效沉淀，更推動了中國美妝從“制造”到“智造+文化創造”的升級。這種以研發為根基、以產業鏈賦能為路徑的“非遺活化模式”，正在構建品牌獨有的文化資產護城河。 在國貨護膚的競技場上，稀物集書寫出了一條獨特的進化路徑——左手執科技利刃，破譯松茸活性密碼，右手握文化密鑰，解碼非遺基因。在“科技智造+文化敘事”的雙輪驅動下，稀物集不僅重構了中國原創護膚品牌的生長范式，更重新定義了中國美妝的價值。
