3月28日，在上海復旦大學相輝堂前，一場以“美的萬有引力”為主題的“歐米聲浪會”草地音樂節震撼開唱。歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕攜高管團隊首次深度參與中國校園音樂活動，并正式官宣2025歐萊雅中國“有意思青年”全新出發，三大青年賦能賽道全線開啟。
美的萬有引力·歐米聲浪會與數千人“有意思青年”
齊聚復旦大學，掀起美力浪潮
歐萊雅首席全球增長官費博瑞，歐萊雅首席人力資源官Jean-claude LE GRAND，歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚，歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍等共同出席了本次活動。
歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕表示：“非常興奮第一次以這么‘有意思’的方式與青年們聚在一起，共享這場青春與美的音樂盛會。在歐萊雅，我們被‘創造美，讓世界為之所動’這一使命所蘊含的無限可能所深深吸引。美能夠跨越時間與文明，吸引并激勵我們成為更好的自己。而青年則是塑造未來之美藍圖的關鍵力量。我們期待與更多創變青年攜手，奔赴美的宇宙，共同探索美的未來。”
歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕號召青年共創未來之美
聯袂中國青年，引領美力聲浪
公開資料顯示，“歐米聲浪會”是歐萊雅青年賦能宇宙的又一重磅項目，以美為引力場，以音樂為介質，建立起青年與美的情感鏈接，激發青年共鳴，通過更為創新的形式，吸引創變青年投身美的未來。
據了解，此次活動，以“向美而Shēng”為主線，分設三大藝術篇章：第一篇章“萬象之生”從90年代經典的港樂金曲開啟，到40年代浪漫的法國香頌，跟隨音樂，時間回溯到1907的法國，當歐仁·舒萊爾發明出世界上第一款無毒合成染發劑，歐萊雅便以此為原點，開啟了對美的無盡探索。
青年KOL與校園歌手傾情演繹年代金曲
第二篇章“青年之聲”，，歐萊雅邀請了深受年輕人喜愛的實力唱跳偶像孟佳，與中國獨立搖滾樂隊“夏日入侵企畫”獻唱，呼應歐萊雅1997年入華后的發展與青年成長軌跡深度交織，一代又一代懷揣著夢想的青年，滿懷熱忱地投身美的事業，也在美的滋養下不斷向上生長。
在這場歐萊雅與青年們的“雙向奔赴”中，從“一代耀一代”傳承科學薪火的科技女生，到以最IN的方式賦能青年的“有意思青年”，再到全球人才培養體系重要組成部分的L’Oréal seedZ……歐萊雅始終致力于，為跨越不同年齡階段、不同經歷背景的青年們，提供卓越成長的沃土。
孟佳與夏日入侵企畫高唱青春之聲
第三篇章“創變之升”則以未來感電子樂為背景，展現美妝科技轉型的前沿圖景。
作為美妝行業的領導者，美妝科技是歐萊雅占領未來發展“至高點”的關鍵。從創立之初，科學創新就已深植于歐萊雅的DNA中，歐萊雅始終堅信，美妝和科技是天生一對，持續推進美妝科技轉型，能夠幫助美妝突破邊界，直抵未來之境，讓美成為每個人獨一無二的專屬，而聚勢而起的青年能量，也將助力構建起更加開放包容的生態圈，創變出美的無限可能 。
歐萊雅管理團隊與青年們共唱同一首歌，展望美的未來
青年賦能持續加碼，三大賽道全線開啟
從“萬象之生”的時代之美，到“青年之聲”的昂揚之美，再到“創變之升”的未來之美，歐萊雅與青年玩在一起。活動中歐萊雅也正式宣布校園義賣、黑客松、公關大賽，三大青年賦能賽道全線開啟。
2025歐萊雅中國“有意思青年”正式啟動
開啟第22年的青年賦能之旅
據了解，今年已是歐萊雅中國“有意思青年”持續加更的第22年。自2003年啟動“真情互動”校園義賣以來；到2021年適應數字化浪潮，升級為“有意思青年”高校公益計劃，截至2024年，校園義賣的足跡已遍布全國34所高校，觸達逾430萬學子，捐款超4千萬，幫助了6000多名貧困學生。
與青年同行22年來，“有意思青年”從不缺乏新意，活動形式也未重樣。目前，王牌校園公益項目——校園義賣的招募已正式開啟，今年將從“美的有藝思”出發，圍繞“公益有益思”“創新有異思”與“領導力有翼思”三大賦能維度，帶領青年們解鎖公益與美的命題。
與此同時，今年全新增設的面向IT專業大學生的賽道，由歐萊雅發起，中國青少年發展基金會、阿里云、機器之心、魔搭社區等頂尖機構和企業支持，歐萊雅集團首屆美妝科技黑客松大賽“科技大 FUN 頌”也已正式啟動。
另外，歐萊雅還將攜手中國國際公共關系協會，深度參與國內公關領域最具權威性、規模最大的賽事之一 ——“第十屆中國大學生公共關系策劃創業大賽”，以公關專識和國際視野賦能青年。
歐萊雅中國緊貼時代脈搏，始終深耕青年成長與創新的沃土。集結“校園義賣”、“科技大Fun頌”，聯動“大學生公共關系策劃創業大賽”等青年賦能項目，一個“有意思青年”賦能宇宙正在逐漸形成。
活動當天，歐萊雅還舉辦了“敢為青年對話”分享會，復旦大學計算機學院副院長彭鑫與歐萊雅北亞CIO趙楓，就如何用好科技這把“雙刃劍”，探索科技向善的解決方案，提升個人競爭力與青年們展開了熱烈的討論。
歐萊雅北亞及中國首席信息官趙楓與復旦在校師生
圍繞美妝科技等話題展開了熱烈的討論
歐萊雅中國緊貼時代脈搏，始終深耕青年成長
與創新的沃土。集結“校園義賣”、“科技大Fun頌”，聯動“大學生公共關系策劃創業大賽”等青年賦能項目，一個“有意思青年”賦能宇宙正在逐漸形成。
2025，建立一個新的品牌游戲
2024年，外部環境加速變化，在降本增效的大基調下，品牌生意的上下限被拉到極致，各行各業都深陷內卷的漩渦。但越是泡沫被擠掉、認知被重塑之時，越是考驗一個品牌的核心競爭力是否足夠堅實。
透過‘歐米聲浪會’，我們注意到歐萊雅在明確自身價值的基礎上，逐漸破除原有的路徑依賴，以求新求變的姿態，積極探索打動消費者的新可能。
這，或許也是歐萊雅在中國市場持續保持增長的核心引擎。
在當下的中國美妝市場，越來越多品牌正在意識到，要贏在商業，就必須完成從消費符號向精神符號的進化。正如愛馬仕代表著“奢華”，蘋果讓人聯想起“創新”，歐萊雅與“美”的關系。
1909年，歐萊雅因創造「美」而生。 作為全球第一大美妝集團，歐萊雅提出了“創造美，讓世界為之所動”這一使命。這種美既有女性，也有男性，既有青年，也少不了銀發；這種美更不僅是市場之美，也包括綠色發展和可持續發展之美。
廣告大師奧格威說“品牌是由理念、產品、服務、營銷、消費者印象等所有元素組成的”。而歐萊雅中國的“創造美 讓世界為之所動”浸潤在每一環節。
一方面，秉持處處關懷的精神，歐萊雅始終以科技賦能消費者洞察與產品創新，持續推出革新性產品，滿足消費升級浪潮下個性化服務和精準營銷的進階需求。
另一方面，好的品牌能陪伴消費者一路成長。歐萊雅基于“創造美讓世界為之所動”的品牌理念，為消費者提供賦能支持，用實際行動影響消費者心智。
如同這一次的“歐米聲浪會”，歐萊雅用一場與青年雙向奔赴的音樂會，默默踐行著「創造美 讓世界為之所動」的承諾。
以“創造美 讓世界為之所動”為使命的歐萊雅，在符號轉化的道路上從未偏航。正是這種得以至上而下對“美”的理解，讓歐萊雅集團真正地做到穿越周期。
