美妝行業迎來2025年首份大促榜單。
今日（3月4日），天貓官方發布了“3·8節”煥新周快消行業首日品牌成交榜。榜單顯示，珀萊雅蟬聯美妝類目TOP1，可復美沖進榜單TOP4，毛戈平、林清軒等首進榜單前20，國貨勢頭正猛。
與此同時，彩妝品牌集體飆升，如肌膚之鑰CPB、圣羅蘭等品牌排名均有所提升，CPB更是進入榜單前五；蜜絲婷首次進榜，拿下TOP16。
與此同時，品觀聯合飛瓜數據·抖音版制得近兩年抖音“3·8好物節”（具體時間維度見下圖）美妝行業TOP20榜單，韓束、毛戈平分別拿下護膚、彩妝TOP1。
雖然諸如“3·8”等大促節日已進入疲憊期，但是作為美妝行業開年首個大促，相關榜單亦值得參考。
01
天貓美妝：
珀萊雅蟬聯第一，可復美沖進前五
珀萊雅蟬聯第一。對比去年“3·8節”全周期榜單（以下簡稱“去年”），珀萊雅表現穩定，蟬聯第一。根據預測，珀萊雅集團2024年的營收將突破100億元，成為美妝行業首個突破百億的企業。
可復美沖至TOP4。同比去年，可復美排名提升9名，跑進TOP5。至此，榜單前五擁有兩個國貨品牌。
毛戈平、林清軒新入榜。除珀萊雅、可復美外，跑進TOP20榜單的國貨美妝品牌還有毛戈平、薇諾娜、林清軒等。對比去年，毛戈平和林清軒均是新入榜的品牌。
巴黎歐萊雅、蘭蔻穩居前三。與去年相比，巴黎歐萊雅及蘭蔻兩大品牌穩穩占據了榜單第2名和第3名。2024年各大美妝榜單，這兩大品牌也常在前三之列。
彩妝品牌勢頭強勁。今年天貓“3·8節”煥新周首日（以下簡稱“今年”），多個彩妝品牌跑進TOP20榜，包括肌膚之鑰CPB、圣羅蘭、毛戈平、蜜絲婷等，其中，肌膚之鑰CPB拿下第五名，圣羅蘭也進入榜單前十。
雅詩蘭黛、資生堂、SK-II排名均下滑。其中，雅詩蘭黛排名從去年的第4名下滑至第7名，資生堂從第11名下滑至第19名；而SK-II排名掉至第20名。
02
天貓個護：
卡詩第一，歐萊雅Pro漲了11名
卡詩再拿第一。無論是2024年的各類大促榜單，還是2025年首份大促榜單，卡詩均是榜首的常客。
潘婷、海飛絲等集體上漲。與去年相比，潘婷排名從第5名上升至今年的第2名，海飛絲的排名從第9名漲至第7名。
“歐萊雅系”排名再上漲。歐萊雅集團旗下，歐萊雅品牌的排名依然在前三之列，而歐萊雅Pro的排名上漲11名，目前位居榜單第8位。
Usmile挺進前五。與去年相比，國貨Usmile的排名上升兩位，進入TOP5行列。此外，云南白藥等國貨品牌的排名較去年也有所提升。
高端個護品牌馥綠德雅首進前十。2023年10月，馥綠德雅在中國的全部業務由橘宜集團代理，此后，馥綠德雅沖進2024年的不少大促榜單。今年首個大促，馥綠德雅亦首次進入天貓個護榜，并一舉拿下榜單TOP9。
03
抖音美妝：
國貨大爆發，百雀羚漲超1400%
韓束穩居第一。拿下2024年抖音美妝類目TOP1的韓束，今年抖音“3·8好物節”前期（以下簡稱“今年”，具體時間維度見表格）依然穩居第一。
珀萊雅、自然堂、歐詩漫、谷雨跑進前十。與去年抖音“3·8好物節”全周期（以下簡稱“去年”，具體時間維度見表格）相比，珀萊雅、自然堂、歐詩漫、谷雨等國貨的排名穩步上漲，其中珀萊雅升至第2名，自然堂升至第8名，谷雨升至榜單前十。
百雀羚、林清軒等新入榜。同比去年，百雀羚和林清軒新入榜單，前者位列TOP12,后者位居TOP15。數據顯示，這兩大品牌的同比漲幅（時間維度：2025年2月24日至3月3日，與2024年同期對比，下文提及的同比漲幅，均是這一時間維度）均超500%，百雀羚漲幅更是超過1400%。
赫蓮娜跑進前三，海藍之謎下滑。高奢美妝赫蓮娜的排名從去年的TOP10漲至今年的TOP3，數據顯示，該品牌同比漲幅超過160%；而同為高奢美妝的海藍之謎排名下滑，從去年的TOP7下滑至TOP11。
又有抖品牌入榜。抖品牌（泛指從抖音崛起的品牌）造物者今年新入榜單，位列TOP20。數據顯示，這一品牌同比增幅超200%。
美容儀“消失”。去年, 美容儀品牌雅萌挺進榜單前20；今年，無一美容儀品牌進榜。
04
抖音護膚：
谷雨、丸美等迎來雙位數增長
韓束、珀萊雅拿下前二。與抖音美妝整體榜單一致，國貨韓束和珀萊雅分別拿下冠亞軍。
國貨集體飆漲。除百雀羚、林清軒外，國貨品牌歐詩漫、谷雨、丸美、薇諾娜等均迎來了雙位數的同比增長，其中丸美漲超60%。
05
抖音彩妝：
毛戈平登頂，3CE落榜
毛戈平登頂。除在天貓平臺發力外，毛戈平在抖音的表現同樣不俗，一舉拿下榜單TOP1。數據顯示，毛戈平的同比漲幅超35%。
ELL、修可芙等抖品牌首進前五。ELL、修可芙這兩大從抖音崛起的彩妝品牌，此次均挺進榜單前五。數據顯示，這兩大品牌同比漲幅均超150%。
CPB、紀梵希等排名下滑，3CE落榜。兩大國際彩妝品牌CPB、紀梵希的排名，均較上一年下滑1位；去年位列榜單TOP11的3CE，更是從今年的榜單中消失。
06
抖音香水：
抖品牌霸榜，國際大牌集體上漲
ImSole、草本海洋輪流坐莊。抖音香水榜依舊是抖品牌的天下，去年榜單TOP1由草本海洋拿下，而今年的TOP1則由ImSole拿下。今年，這兩大品牌分別拿下冠亞軍。
迪奧、祖瑪瓏排名下滑，但GMV漲了。例如，迪奧的排名從去年的TOP2下滑至TOP5，但GMV同比增長超80%；祖瑪瓏的排名掉至TOP4，但GMV同比增長超40%。
圣羅蘭新入榜，漲超240%。今年，圣羅蘭為新進抖音香水榜的國際大牌。數據顯示，其GMV同比增長超240%。
注：上述榜單未經審計，僅供參考
