今日（3月30日），第三屆中國(guó)化妝品年會(huì)·新品開(kāi)發(fā)論壇在廣州南豐朗豪酒店舉行，該論壇由諾斯貝爾、上海英宇包裝戰(zhàn)略合作，有8位嘉賓把脈美妝新品開(kāi)發(fā)趨勢(shì)。
現(xiàn)場(chǎng)，節(jié)氣盒子創(chuàng)始人孫雪婷帶來(lái)《東方文化下的香氛產(chǎn)品開(kāi)發(fā)洞察》的主題演講。
“如果說(shuō)洗護(hù)、護(hù)膚更強(qiáng)調(diào)功效，那么，香氛品牌則更強(qiáng)調(diào)文化價(jià)值。”孫雪婷指出，在香氛產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)里，文化需要放在一個(gè)重要位置。
她表示，如果想要做成一個(gè)真正長(zhǎng)久的品牌，其文化要滲入到各個(gè)領(lǐng)域；把品牌比喻成一棵樹(shù)的話，那它的樹(shù)干和樹(shù)根要足夠粗、足夠深入。
節(jié)氣盒子，正是打造了一個(gè)全方位、立體式的文化建設(shè)體系，包括文化平臺(tái)、文旅場(chǎng)景以及文創(chuàng)產(chǎn)品。其中，文化平臺(tái)包括東方嗅覺(jué)庫(kù)、節(jié)氣五感體驗(yàn)課、節(jié)氣白皮書(shū)等；其文旅場(chǎng)景包括節(jié)氣盒子、節(jié)氣五感體驗(yàn)店、節(jié)氣駐地；文創(chuàng)產(chǎn)品包括節(jié)氣香氛產(chǎn)品、節(jié)氣五感消費(fèi)品、節(jié)氣精神技術(shù)品等。
孫雪婷談到，這是節(jié)氣盒子品牌戰(zhàn)略發(fā)展的一種風(fēng)格，“節(jié)氣盒子的新品開(kāi)發(fā)是基于對(duì)整個(gè)品牌文化的洞察，而不是一個(gè)拍腦袋的決定”。
她認(rèn)為，與其去做單純的創(chuàng)新，還不如做好挖掘工作。目前，節(jié)氣盒子出版了一本書(shū)《節(jié)氣研究社》，基于這本書(shū)，節(jié)氣盒子做了兩件比較重要的事：第一，落定了節(jié)慶的版權(quán)系統(tǒng)；第二，通過(guò)這本書(shū)集結(jié)了24位各行各業(yè)的意見(jiàn)領(lǐng)袖，這讓節(jié)氣盒子對(duì)文化的洞察和闡釋有一個(gè)更完整的方式。
孫雪婷還以節(jié)氣盒子的茶系列產(chǎn)品為例，講解了新品開(kāi)發(fā)流程。
2022年，茶是香氛賽道里的熱詞，觀夏、氣味圖書(shū)館等品牌紛紛布局這一賽道。自2019年起，節(jié)氣盒子便開(kāi)啟了相關(guān)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，成為業(yè)內(nèi)率先推出茶系列的品牌。
如何洞察先鋒元素？她談到，可以基于五個(gè)方面：1.是中國(guó)人基因里的符號(hào)；2.符合當(dāng)下生活習(xí)慣；3.在年輕人中賦予創(chuàng)新；4.在其他消費(fèi)品賽道被論證；5.自有品牌的數(shù)據(jù)說(shuō)明。
在進(jìn)行文化元素洞察后，還要基于選定的元素進(jìn)行拓展，比如將傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化。以茶系列為例，其將宋朝文化融入其中，以通草木蘭花為呈現(xiàn)形態(tài)——非遺傳承匠人經(jīng)過(guò)9種工藝耗時(shí)3個(gè)月純手工制作；同時(shí)，其瓶器參考臺(tái)北故宮博物院館藏的天青釉紙槌瓶，再由陶瓷匠人歷經(jīng)十道工序，手工打磨。
“我們想做的，是一個(gè)跟消費(fèi)者每天有深度交互的產(chǎn)品。所以，我們做的新品，真正還原了真花的樣子，復(fù)刻了一朵花從開(kāi)放到凋謝的全過(guò)程。”孫雪婷如是說(shuō)。
此外，在她看來(lái)，香氛市場(chǎng)的未來(lái)將呈現(xiàn)四大趨勢(shì)：即更極簡(jiǎn)的香氣、更復(fù)古的使用方式、更細(xì)分的場(chǎng)景以及更差異的時(shí)節(jié)。
第三屆中國(guó)化妝品年會(huì)由化妝品觀察、CiE創(chuàng)新展聯(lián)合主辦，F(xiàn)PH肌盼主贊助，貝豪集團(tuán)、中國(guó)國(guó)際美博會(huì)戰(zhàn)略合作，有37位大咖共論產(chǎn)業(yè)發(fā)展，指引未來(lái)趨勢(shì)。
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