科技創新正在驅動國貨快速崛起。
近日，HBN聯合中國日報和新世相，共同推出原創記錄人物故事片《求真的決意》，以中國天眼科研工作者的視角，展現了中國天眼背后無數的科研人員，如何在理論空白中拓荒前行，用求真務實、死磕的精神，沖破一個個“不可能”。
如果說饋源艙是中國天眼FAST的“瞳孔”, 那對HBN來說，科研實力和“求真”初心則是品牌內核。
當下中國化妝品行業正以科研為驅動，經歷從制造到創造、從速度到質量、從產品到品牌的蛻變。進入高質量發展階段，中國護膚品牌的發展重心也從前端的營銷轉向后端的研發，力圖培養與國際大牌同臺競爭的發展優勢。
以HBN為代表的新銳護膚品牌迅速崛起，靠口碑和實力“圈粉”。經過3年多的成長蛻變，如今HBN已然成為中國功效護膚品牌踐行高質量發展理念的一個典型樣本。
近期，HBN堅持科技創新的理念以及堅持真功效的品牌追求得到了新華網、南方日報等主流媒體的關注和報道，品牌影響力和知名度不斷上升。
用從0開始的勇氣
掀起國內A醇抗老風潮
“那些從0開始的摸索，正在收獲真實確定的聲音。”作為現在世界上單口徑最大、最靈敏的射電望遠鏡，2017年8月22日，中國天眼——500米口徑球面射電望遠鏡（簡稱FAST）首次發現新脈沖星。截至目前，FAST已發現740余顆新脈沖星，是同時期世界上其它射電望遠鏡發現總數的3倍以上。
從天馬行空的設想落地為國之重器，體現的是科學家們求真務實、精益求精、勇于爭先的精神，而這也為敢于從零開始的國貨美妝品牌，提供源源不斷的精神動力。
和所有令人敬佩的中國制造一樣，HBN從創立第一天起，就種下了堅守求真務實的品牌基因。他們在致敬中國科研工作者的同時，自己也不斷地深耕前沿抗老科技，堅持做有真實價值的事情。作為新一代中國護膚品牌，大膽拓荒國內A醇空白，用腳踏實地的科研深耕探索，真正實現“看得見的真功效”，重塑中國護膚品牌的價值與自信。
2018年以前，A醇在國內的關注度幾乎為零，對于HBN來說，選擇一個技術門檻較高的成分起步，極具挑戰性。另一方面，A醇已被國際品牌廣泛應用，由于A醇不易保存、刺激性大等成分特性，中國護膚品牌受制于研發技術等原因，針對A醇的研發幾乎無人問津。
面對國內A醇成分研發和應用的空白，HBN堅定選擇深耕A醇抗老賽道，并于2019年8月推出雙A晚霜、雙A精華乳，這意味著HBN成為國內A醇抗老領域的拓荒者。
HBN的A醇拓荒之路猶如一場無人喝彩的競賽。但HBN創始人姚哲男曾接受媒體采訪時表示：“不管是從多么弱小開始起步，我希望我進入行業之后能起到引領性的作用、標桿的價值。”
如今，姚哲男的心愿正在一步步達成，HBN也在三年多的時間里迅速成長為功效抗老賽道上的標桿品牌，并在化妝品市場掀起了A醇抗衰的風潮。
做實基礎研究
躋身功效抗老標桿品牌
2020年被業界稱為“A醇元年”。
彼時，美白已不再是消費者的唯一護膚訴求，抗衰功效興起，無論是意氣風發的新銳品牌還是努力轉型的國產大牌，幾乎都把目光聚焦到抗衰賽道。
而A醇作為三大抗衰成分之一，也倍受品牌追捧。大麥星球數據顯示，2020年A醇成分的產品新備案數達到2031件，同比增長超過100%。
A醇爆火之時，對于早已進行相關技術布局的HBN而言，正是借風起勢的最佳時機。據悉，HBN在天貓的GMV已從2020年的1—2億暴漲至2022年累計破30億，三年翻了10—15倍。
業績狂飆離不開科研創新，HBN率先用科研創新突破A醇不易保存、刺激性大的應用難題。
由于A醇在光、熱、酸性條件下極易失活，為了保證A醇的穩定性，HBN研發團隊將幾乎所有可能的A醇包裹工藝逐一對比嘗試并分析后，終于篩選出活性、保鮮性能都格外突出的獨特“微囊科技”來包裹A醇，研制出更適合中國女性膚質和護膚喜好的A醇包裹體系。
據介紹，歷經數百次的配方調試，研發團隊獨家研制的ACTCOCOON?“蠶蛹”黃金微粒包裹技術順利誕生，保證了A醇的高活性、高功效。此外，針對A醇易刺激的通病，HBN還獨家專研定制了Complex-ATRA?復合維A醇配方，通過高活性A醇+緩釋A脂多通路作用，大大降低了肌膚不耐受的可能。經過海量的調試復配，HBN最終實現了多重維A協同作用機制的黃金配比，兼顧了A醇的溫和與高效。
在研發上，HBN還與中科院新疆理化所共建聯合實驗室，并組建特色植物研究與化妝品應用聯合實驗研發團隊，將領先的功效抗老技術研究優勢和富有特色的“中國成分”相結合，不斷深化技術理念創新的深度和前瞻性探索，持續豐富產品線，加快高質量產品功效迭代升級。
值得一提的是，HBN入選央視網《奇妙的中國成分》以及時尚芭莎《了不起的中國成分》，成為代表中國新一代高質量護膚品的標桿品牌之一。
如今，HBN已然成為A醇標桿性品牌。它用3年的時間，從A醇抗老的拓荒者成長為引領者，除了擁有堪稱行業“現象級”的市場增速，更是成為國貨中“用戶忠誠度”的標桿品牌。根據HBN提供的數據顯示，在各大平臺榜單中，HBN長年位居回購榜TOP、口碑榜TOP、銷量榜TOP，也是國內唯一擁有數百萬A醇抗老用戶的國貨品牌。
讓真功效“名副其實”
研發創新才是基石
透過HBN，我們不僅可以看到新銳中國護膚品牌依靠科研創新實現彎道超車的可能性，也可以看到中國護膚品正從高速增長向高質量發展轉型。
一方面，中國護膚品牌不斷加碼科技研發，開始從“賣產品”到“做品牌”；另一方面，新條例的頒布，推動了行業向標準化和規范化方向邁進，對成分的真實性、有效性也提出了更高的要求。
從創立第一天起，HBN就將“看得見的真功效”刻入品牌基因，秉持著“要讓用戶把每一分錢都只花在有效成分上”的品牌理念。
據介紹，為了進一步驗證產品真實功效，HBN從研發之初就先后進行了海量的生物細胞及反復的臨床人體功效實測，更有嚴苛的敏感肌專項測試。最終依托于大量權威第三方人體功效及各項實測數據，HBN自主研發的A醇產品，在安全性和有效性上終于得到了市場的火熱反饋和口碑認可。
值得關注的是，HBN多次聯合全球知名的權威第三方檢測機構SGS,公開招募數百名志愿者進行公開功效實測挑戰；該品牌也是第一個敢在億級公眾監督下進行人體功效實測的功效護膚品牌，很大程度上為行業的高質量發展和良性競爭樹立了榜樣。
進一步強調功效真實性，無疑是中國護膚品牌邁出的一大步。這意味著，中國護膚逐漸摒棄“概念添加”“夸大功效”等做法，開始往精細化方向運營，逐步建立起“品牌”意識，這對中國化妝品行業步入高質量發展起到強大的推動作用。
僅靠流量和營銷來做美妝的時代已經過去了，品牌要想突圍必須回歸產品的本質，研發與創新才是中國護膚品牌持續向上的基石。
