如果說剛剛落幕的CiE美妝創(chuàng)新展給整個(gè)美業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針，那么新品空間站則給新品開發(fā)指明了方向。
作為CiE美妝創(chuàng)新展的一大亮點(diǎn)，新品空間站聚集了100+新品，既有米蓓爾、逐本、谷雨、養(yǎng)生堂、綻美婭等熱門品牌，也有AB.LAB、midim米店、Cyberpunk賽博朋克等新品牌。它們透露出的前沿配方、專利技術(shù)、新潮概念，對(duì)行業(yè)而言無疑極具參考意義。
值得一提的是，與上屆相比，此次新品空間站做了進(jìn)一步精進(jìn)，通過全新科學(xué)家蟲洞展示了化妝品產(chǎn)業(yè)前沿科技成果，并攜手英敏特發(fā)布《2023美容成分趨勢(shì)榜單》，通過數(shù)據(jù)分析呈現(xiàn)美妝市場(chǎng)未來熱門成分趨勢(shì)。
從研發(fā)端到品牌端再到消費(fèi)端，新品空間站以200㎡迷你展的形態(tài)，撬動(dòng)了整個(gè)美妝行業(yè)的推陳出新。
成分：
植物提取穩(wěn)居C位，新原料成下一個(gè)風(fēng)口
成分之于化妝品，如同芯片之于手機(jī)，是品牌構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘的有效途徑之一。存量博弈時(shí)代，成分內(nèi)卷，總體而言，呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：
1、植物提取正當(dāng)紅。《2023美容成分趨勢(shì)榜單》顯示，植物提取物占比過半，積雪草提取物、馬齒莧提取物躋身“抗敏熱門成分榜”前兩名，可見，植物原料已成主流原料類型，而在此次新品空間站，這一趨勢(shì)也顯露無疑。
譬如，谷雨以“光果甘草”為核心成分推出年度誠(chéng)意新品“光感臻萃蘊(yùn)能光璨精華霜（高能光感奶罐）”；養(yǎng)生堂以樺樹汁為基礎(chǔ)推出無水配方新品“白樺冬孕精華露”；SPHOW雪貝秀則以庫拉索蘆薈葉提取物為核心成分，打造出“水漾舒緩蘆薈凝膠”；逐本新品“墨紅玫瑰御顏潔顏油”主打“九紅養(yǎng)卸”，據(jù)展位負(fù)責(zé)人介紹，九紅是指大馬士革玫瑰提取物、黑玫瑰提取物等9種原料，“幾乎都源自植物萃取，可達(dá)到溫和養(yǎng)卸的目的。”
彩妝新品中，也不乏植物原料的身影。譬如，唐魅可的兩款新品“恒顏鎖妝定妝噴霧 ”“輕霧鎖妝粉底液”，前者含有人參根提取物 、金釵石斛等中草藥成分，后者則主打松蕈提取物，宣稱“養(yǎng)膚持久不氧化”。
2、明星功效成分入局洗護(hù)。諸如煙酰胺、玻尿酸等在面部化妝品中常用的熱門成分，越來越多出現(xiàn)在洗護(hù)產(chǎn)品當(dāng)中。
譬如，半畝花田“美白香氛身體乳”，主打果酸加乘煙酰胺，煥亮美白賣點(diǎn)；水之蔻還推出了一系列主打煙酰胺成分的身體乳、沐浴露、磨砂膏；Spes推出海鹽玻尿酸控油洗護(hù)系列，以解決控油洗護(hù)產(chǎn)品清潔力較強(qiáng)又易造成發(fā)絲干澀的難題。
“‘功效黨’對(duì)產(chǎn)品的要求早已不僅僅局限于面部，洗護(hù)產(chǎn)品的成分需求在日益升級(jí)，向‘面護(hù)級(jí)’水準(zhǔn)進(jìn)階。”Spes品牌方如是表示。
3、新原料開始崛起。根據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局公布數(shù)據(jù)，自2021年至今，共計(jì)有53款新原料完成備案，其中補(bǔ)骨脂酚、β-煙酰胺單核苷酸（NMN ）、N-乙酰神經(jīng)氨酸（燕窩酸）已被廣泛運(yùn)用于新品中。
在此次新品空間站，杭州佰里科技有限公司旗下新品牌AB.LAB秀出的三款新品中，“AB.LAB補(bǔ)骨脂酚精華液”就是以新原料補(bǔ)骨脂酚為核心研制而成，國(guó)家藥監(jiān)局備案信息網(wǎng)站顯示，該原料的使用目的包括皮膚保護(hù)劑、膚感調(diào)節(jié)劑、保濕劑、抗氧化劑等。AB.LAB產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)理對(duì)該款新品信心十足，“補(bǔ)骨脂酚抗光老化性與A醇旗鼓相當(dāng)，但耐受性較為優(yōu)越，有望取代A醇。”
具備“抗皺劑、皮膚保護(hù)劑、保濕劑、抗氧化劑”等多重功效的新原料N-乙酰神經(jīng)氨酸（燕窩酸），則亮相于科學(xué)家蟲洞。據(jù)備案人中科光谷負(fù)責(zé)人介紹，該款新原料最早被運(yùn)用于自然堂，反饋良好，截止目前已被十余個(gè)品牌視為核心成分，涵蓋水乳、精華、面霜等品類。
科技：
專利技術(shù)成新動(dòng)力，賦能產(chǎn)品創(chuàng)新
毋庸置疑，科技正成為美妝發(fā)展新動(dòng)力。“‘用科技將每一個(gè)行業(yè)重做一遍’成為‘用互聯(lián)網(wǎng)將所有行業(yè)重做一遍’的下一站風(fēng)口。”品觀董事長(zhǎng)、CIE美妝創(chuàng)新展創(chuàng)始人鄧敏如是表示。
令人欣慰的是，越來越多的品牌，開始意識(shí)到這一點(diǎn)，不僅關(guān)注熱門成分、打造獨(dú)家配方，還創(chuàng)新專利技術(shù)以為產(chǎn)品賦能。
這在新品空間站便可見端倪。譬如，綻媄婭以獨(dú)家POLYPP多肽高滲遞送技術(shù)為核心，構(gòu)建“134”抗老體系，推出4維淡紋系列新品；芙芙“安膚舒緩精粹水”則通過核心專利成分Telerin2.0（態(tài)樂敏），搭載獨(dú)家TH7(微米包裹神經(jīng)酰胺）修復(fù)技術(shù) ，主打修護(hù)皮膚屏障的功效。
“基于華熙生物前沿技術(shù)平臺(tái)，如交聯(lián)技術(shù)平臺(tái)、專利酶切技術(shù)平臺(tái)和發(fā)酵技術(shù)平臺(tái)，米蓓爾不斷革新敏肌抗老新標(biāo)準(zhǔn)。”華熙生物品牌聯(lián)合創(chuàng)始人暨市場(chǎng)總監(jiān)程靜如是表示。據(jù)介紹，新品“3A紫精華”采用了獨(dú)家ECT- HA智配協(xié)同科技，可提高肌膚耐力。
《2022美妝趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，消費(fèi)者開始注重成分與妝感并重，彩妝產(chǎn)品從單一的遮瑕功能升級(jí)到兼?zhèn)渥o(hù)膚的功效轉(zhuǎn)變。基于此，彩妝也開始通過專利技術(shù)加持，進(jìn)行功效升級(jí)。
聚焦于定妝賽道的柏瑞美，推出“國(guó)內(nèi)首個(gè)高倍防曬定妝系列 ”——光透防曬蜜粉餅。據(jù)品牌方介紹，該款新品是高倍防曬體系+氨基酸包裹粉體技術(shù)的完美結(jié)合，防曬指數(shù)為SPF40、PA+++，使得“補(bǔ)妝、防曬，一步到位。”
定位于“養(yǎng)膚型彩妝”的MORCANCOS摩肯，新品“摩肯琉金奢養(yǎng)粉底霜”據(jù)稱采用了“散射光球體粉末技術(shù)”，搭配奢養(yǎng)精粹成分，具有妝養(yǎng)合一、超長(zhǎng)持妝的功效。
功效：
抗衰唱主角，呈多元化、精細(xì)化趨勢(shì)
當(dāng)前抗衰、抗敏、美白是三大熱門功效，其中抗衰風(fēng)頭尤甚。在此次新品空間站，綻美婭、百植萃、養(yǎng)生堂、CEMOY、肌侶、AB.LAB、茉珂等品牌，首發(fā)新品均聚焦抗衰賽道，且呈現(xiàn)出多元化、精細(xì)化的發(fā)展趨勢(shì)。
同為入局者，新銳護(hù)膚品牌midim米店，瞄準(zhǔn)了18-24歲的女性，希望“成為年輕女性首選的抗初老情緒護(hù)膚品牌”；科技抗衰護(hù)膚品牌赫本姬，則聚焦30-50歲有抗衰需求的東方女性，重磅新品“煥采修護(hù)精華油”昵稱“油繃帶”，運(yùn)用“以油養(yǎng)膚”的抗老新思路，為熟齡肌帶來更高階的修護(hù)。
玻尿酸護(hù)膚品牌凌博士，則專研干皮抗老，新品“輕凌緊致雙萃精華液”，主打“快速對(duì)抗干皮衰老”的賣點(diǎn)；克奧妮斯則致力于成為“微晶抗衰眼膜領(lǐng)導(dǎo)品牌”，拳頭產(chǎn)品分別為“玻尿酸微晶眼膜”、“六勝肽抗皺微晶眼膜”。
“2023，敏肌抗老或是下一個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。”基于此判斷，米蓓爾打造了國(guó)內(nèi)首款專為敏肌研制的抗老精華產(chǎn)品——“3A紫精華”，通過溫和抗老、主動(dòng)抗老和防御抗老，構(gòu)建起全鏈路抗老模式，更適合敏感肌人群使用。
百植萃則瞄準(zhǔn)重組膠原蛋白這個(gè)新興賽道，打造新品“重組膠原蛋白緊致修護(hù)精華液”，據(jù)稱采用了 17＋3＋1組合型重組人源化膠原蛋白的搭配，可從根源解決抗老問題。
賣點(diǎn)：
直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，滿足個(gè)性化需求
對(duì)于新品而言，從新人群、新需求、新場(chǎng)景切入細(xì)分賽道，無疑可以贏得先機(jī)，搶占風(fēng)口。
如今，精致裸妝、賽博妝系、易容仿妝等妝容受到年輕消費(fèi)者的青睞，針對(duì)這些熱門妝容相關(guān)的彩妝單品也紛紛涌現(xiàn)。
作為丸美股份旗下彩妝品牌，PASSIONAL LOVER戀火重新定義“看不見”，主打“一拍持妝，天生奶油肌”的賣點(diǎn)，輕松打造精致裸妝；Cyberpunk賽博朋克則專為Z世代而生，新品“BINI四合一眉眼筆”既實(shí)用又好玩，一頭為固態(tài)眉粉筆，一頭則為水眉筆，既可單畫疊畫，還可打造臥蠶陰影、點(diǎn)痣，可謂一筆四用；新銳彩妝品牌OUT OF OFFICE，則征集粉絲意見推出心愿眼影盤，包括多個(gè)顏色系列，可滿足粉絲個(gè)性化需求。
敢于嘗新的Pasion 泊純，推出固體洗發(fā)水“潤(rùn)養(yǎng)豐盈洗發(fā)皂”，分為滋養(yǎng)/保濕、凈化/平衡油脂和滋養(yǎng)修護(hù)三種功效，以便消費(fèi)者根據(jù)季節(jié)和不同的發(fā)質(zhì)來進(jìn)行選擇。
與此同時(shí)，受疫情影響，“懶人經(jīng)濟(jì)”和“宅文化”逐步抬頭，而這種“懶人”生活方式，也開拓了全新的消費(fèi)訴求。
ESWIND伊風(fēng)的新品“獅子頭反重力去油蓬蓬粉”，號(hào)稱“油軟塌”救星，只需輕松一噴，劉海立刻蓬松起來，正適用于一些“懶人”在某些場(chǎng)合的快速救急。
作為彩妝的輔助工具，美妝工具也開始降低操作難度。譬如，歐拉展出了款式各異的“穿戴甲”，主打“超舒適、超便捷”，可省去在美甲店動(dòng)輒兩三個(gè)小時(shí)的服務(wù)時(shí)間，受到“宅家族”的青睞；定位中國(guó)原創(chuàng)睫毛品牌的淳睫，則帶來了新品“珍寶系列假睫毛”，據(jù)悉該產(chǎn)品即取即用，操作簡(jiǎn)單快捷、省時(shí)省力，新手黨也可輕松駕馭。
氣味：
以香為媒，傳遞情緒價(jià)值
后疫情時(shí)代，人們需要撫平和治愈，越來越多的品牌開始以“香味”為媒介，通過氣味帶給消費(fèi)者情緒療愈價(jià)值，以滿足當(dāng)下消費(fèi)者在功效和精神層面的雙重需求。
譬如，節(jié)氣盒子新推的“四季流心系列”，涵蓋了香氛蠟燭、無火擴(kuò)香、擴(kuò)香晶石等不同類型產(chǎn)品，其中，擴(kuò)香晶石被命名為“梅里聽雪”，東方草木與雪山綠絨蒿花的氣味交融，撫平內(nèi)心繁雜，帶來治愈系香氛體驗(yàn)。
Caltha的新品“莫錯(cuò)佳期系列無火香薰”，包括了“靜候花開”、“仰望追光”、“肆意生長(zhǎng)”、“與綠相擁”四款產(chǎn)品。在Caltha品牌方看來，香味是種隱晦的表達(dá)，也是自我狀態(tài)的衍生，“在產(chǎn)品打造過程中，我們強(qiáng)調(diào)以香氣為載體觸動(dòng)人們的感知，以個(gè)性為態(tài)度與大眾建立情感連接”。
除了香水和空間香氛，其他品類也紛紛以香氣為切入口，用情緒表達(dá)進(jìn)一步觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體。
高定香氛生活品牌獨(dú)特艾琳，則上新了“萊茵河白晝植萃倍潤(rùn)沐浴油”，以溫暖的柑橘香味沁人心脾；倡導(dǎo)人與自然平衡融合的個(gè)護(hù)品牌愛然達(dá)攜兩款新品“沁享香氛沐浴油”“奢潤(rùn)香氛沐浴油”亮相，以“攜香入浴、柔潤(rùn)全身”為宣傳點(diǎn)；主打溫和自然的香氛洗護(hù)品牌chillmore且悠，則推出“白池花籽香氛精粹油”，在淡淡的香味中，帶給人柔和舒適的體驗(yàn)。
“我們一直將‘喚起身心自在、創(chuàng)造浪漫遐想’的香氛作為做產(chǎn)品的關(guān)鍵，讓產(chǎn)品不僅僅是簡(jiǎn)單的‘洗護(hù)’，更是與親朋好與分享的社交貨幣和日常生活中的精神滿足。”Chillmore且悠品牌方如是表示。
包裝：
回歸實(shí)用，環(huán)保包裝盛行
作為美妝產(chǎn)品最主要的視覺元素之一，包裝設(shè)計(jì)很大程度決定了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品甚至對(duì)品牌的第一印象。在新品空間站內(nèi)，各品牌包裝設(shè)計(jì)或個(gè)性、或?qū)嵱谩⒒颦h(huán)保，亮點(diǎn)十足。
1、個(gè)性造型，凸顯品牌調(diào)性。譬如，midim米店對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，通過生動(dòng)的卡通IP和帶有“網(wǎng)絡(luò)梗”的文案，呈現(xiàn)出品牌的 “年輕調(diào)性”；街頭潮玩品牌Cyberpunk賽博朋克，以“星球造型”展示其新品，體現(xiàn)出未來科幻概念，也十分吸睛。
2、配合內(nèi)料，講究實(shí)用性。AB.LAB則講究實(shí)用性，為了保護(hù)配方中的活性物質(zhì)，其新品黃龍膽眼霜、補(bǔ)骨脂酚精華均采用的是可避光瓶包裝，宛如“藥瓶”；凌博士輕凝緊致雙萃精華液，外包裝則是采用了較為獨(dú)特的雙泵技術(shù)，強(qiáng)調(diào)“雙倉鎖鮮，突破單維度抗老”。
3、綠色環(huán)保包裝受重視。在新品空間站上，化妝品觀察還看到，不少品牌推出的新品都摒棄了塑料、玻璃包材，轉(zhuǎn)而采用紙質(zhì)或可降解的環(huán)保包裝。
比如，太和博士推出的墨旱蓮洗護(hù)系列產(chǎn)品，包材均為獨(dú)家專利材料，軟管采用的是創(chuàng)新無機(jī)PMU降解材料，產(chǎn)品包裝還標(biāo)注有“珍愛地球、節(jié)能減排”的口號(hào)；水之蔻煙酰胺精油香氛沐浴露采用的是綠色簡(jiǎn)約紙質(zhì)包裝，包裝盒開口處采用的可撕拉的設(shè)計(jì)，外包裝盒同樣附有“環(huán)保回收溫馨提示”的文案。
（注：本文所指“抗衰”“抗老”是指皮膚抗皺、緊致等功效。）
