諾斯貝爾副總裁(研發(fā))邱曉鋒
8月19日上午，由品觀APP主辦的2020（第十三屆）中國化妝品大會?新品開發(fā)論壇，在上海浦東香格里拉大酒店舉行。現(xiàn)場，諾斯貝爾副總裁(研發(fā))邱曉鋒帶來了主題演講。
當下，新品是品牌增長的關(guān)鍵動力。以今年京東618購物節(jié)為例，京東數(shù)據(jù)顯示，90%以上的核心品牌在京東618發(fā)布了新品，新品下單金額同比增長408%。
毫無疑問，新品成為了搶占行業(yè)先機、增強品牌競爭力的有力武器。那么，新品應該如何開發(fā)？邱曉鋒從以下四個方面講解了諾斯貝爾新品開發(fā)的思路。
一、關(guān)注市場動態(tài)
“我們開發(fā)新品，首先要關(guān)注市場，尤其是現(xiàn)在這個變化中的市場。”邱曉鋒表示，今年以來，因為疫情的關(guān)系，大環(huán)境發(fā)生了很多變化。今年原料漲、成品漲，化妝品企業(yè)都受了很多影響。“當然，我們國人的應變能力也很強。”
在他看來，疫情以后，大家更加關(guān)注自己的健康，也更關(guān)注衰老等問題，抗衰老產(chǎn)品將迎來一個新的發(fā)展高潮。
“此外，還要關(guān)注一些品類的變化，要從各個渠道去搜集市場信息的數(shù)據(jù)。”他以卸妝品類舉例，卸妝水銷售占比從2019年10月開始呈現(xiàn)下降趨勢，一度由最高的65.83%跌至低于50%；而卸妝油及卸妝巾上升趨勢較為明顯，其中卸妝巾銷售額從2019年12月開始趕超卸妝油，成為第二大卸妝品類。
二、立足皮膚機理
“皮膚是屏障器官，將有害物質(zhì)擋在外面；皮膚也是免疫器官，當我們受到外界的傷害和刺激時，會產(chǎn)生應激反應，于是就有了一些炎癥。”
邱曉鋒談到，從上述層面出發(fā)，消費者能明顯感知到什么因素在影響皮膚狀態(tài)。比如，隨著年齡增長而衰老的內(nèi)因，又如各種自由基、光老化等外源性因素，又或是膠原蛋白、彈性蛋白這些大分子的變化，以及荷爾蒙分泌的變化等信息傳遞層面的因素。
三、選擇功效原料
邱曉鋒表示，關(guān)于原料的選擇，最關(guān)鍵的是安全以及合法合規(guī)。“隨著新的監(jiān)管條例的公布，以及監(jiān)管措施趨嚴，我們要做到更加安全。要在安全與創(chuàng)新之間，找到一個平衡點。”
大數(shù)據(jù)顯示，45%的中國消費者計劃使用天然/草本的原料改善面部肌膚。同時，Z世代這類新消費人群在追隨功效的同時，也執(zhí)著于成分的天然安全。“此外，在選擇功效原料的時候，也要重視各種各樣的測試，看效果。”邱曉鋒提到。
四、優(yōu)化配方效型
“我們要不斷優(yōu)化配方和劑型。”邱曉鋒表示，面膜的研發(fā)創(chuàng)新，要從膜布、配方等多個角度不斷探索，講求搭配。
另外，形態(tài)上也要創(chuàng)新。比如，納米膠原速溶緊致面膜，要從水分含量和水活度等方面去考慮。“我們可以不添加傳統(tǒng)的防腐劑，就把它做成一個好的產(chǎn)品。消費者使用時添加水或者精華液即可。同時，我們也會采用納米載體，選用納米顆粒，去提升產(chǎn)品的功效，以及穩(wěn)定配方。”
邱曉鋒表示，當下更加強調(diào)的是上下游緊密的結(jié)合。“產(chǎn)品開發(fā)的思路，要順應變化，大環(huán)境的變化，法規(guī)的變化以及消費者需求的變化。”
作為業(yè)內(nèi)最具影響力的高端會議，中國化妝品大會被譽為化妝品行業(yè)的“達沃斯論壇”。本屆大會由珀萊雅主贊助，諾斯貝爾戰(zhàn)略合作，主題為“算法驅(qū)動 x 人文覺醒”。本場新品開發(fā)論壇由諾斯貝爾贊助，伊斯佳、杭州雅妍、廣州合眾戰(zhàn)略合作，將有來自上游ODM/OEM企業(yè)和數(shù)據(jù)咨詢公司的多位重磅嘉賓帶來精彩分享和產(chǎn)業(yè)洞察。
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特別提醒：目前，新品開發(fā)論壇正在品觀APP/品觀微信小程序直播，可實時觀看。
