歐睿國(guó)際資深分析師唐萌萌
8月19日上午，由品觀APP主辦的2020（第十三屆）中國(guó)化妝品大會(huì)?新品開(kāi)發(fā)論壇，在上海浦東香格里拉大酒店舉行。
作為全球最知名的市場(chǎng)研究調(diào)研機(jī)構(gòu)，歐睿國(guó)際（以下簡(jiǎn)稱(chēng)歐睿）一直是各大化妝品企業(yè)精準(zhǔn)把握市場(chǎng)趨勢(shì)的重要風(fēng)向標(biāo)。在今年新品開(kāi)發(fā)論壇的現(xiàn)場(chǎng)，歐睿國(guó)際資深分析師唐萌萌解讀了全球格局下的美妝市場(chǎng)趨勢(shì)。
電商渠道和中國(guó)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)全球美妝增長(zhǎng)
從總體上來(lái)看，全球美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模依舊穩(wěn)步上升，2019年全球美妝個(gè)人護(hù)理行業(yè)規(guī)模達(dá)到4996億美元。據(jù)歐睿預(yù)測(cè)，2019年到2024年全球美妝市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率為5%，2024年全球美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6464億美元。
大盤(pán)之下，電商渠道是引領(lǐng)美妝市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。2019年美妝產(chǎn)品電商渠道的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到568億美元，2014-2019年的復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)16%。而美妝專(zhuān)營(yíng)店等實(shí)體渠道依舊是當(dāng)前的市場(chǎng)主流，總規(guī)模占比超過(guò)20%。
與此同時(shí)，全球美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)另一個(gè)重要的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力是亞洲市場(chǎng)，亞洲美妝市場(chǎng)在全球市場(chǎng)規(guī)模中的占比高達(dá)35%。其中，中國(guó)僅護(hù)膚品市場(chǎng)的規(guī)模在2019年就達(dá)到了354億美元，同比增長(zhǎng)高達(dá)10%。
2019年中國(guó)護(hù)膚市場(chǎng)將持續(xù)引領(lǐng)亞洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)。據(jù)歐睿預(yù)測(cè)，中國(guó)護(hù)膚市場(chǎng)在2019年-2024年的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)13%，遠(yuǎn)高于亞洲護(hù)膚市場(chǎng)預(yù)計(jì)復(fù)合增長(zhǎng)率9%；到2024年，中國(guó)護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模在亞洲護(hù)膚市場(chǎng)中的占比達(dá)到56%。
成分黨、個(gè)性彩妝、密集護(hù)膚是未來(lái)大趨勢(shì)
在總體市場(chǎng)規(guī)模的高速增長(zhǎng)之下，市場(chǎng)中的細(xì)分需求越來(lái)越清晰，護(hù)膚成分黨、個(gè)性化彩妝、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)是未來(lái)化妝品企業(yè)需要捕捉的重要趨勢(shì)。
在護(hù)膚成分黨的推動(dòng)下，自然成分因其安全、溫和的特性一直深得消費(fèi)者青睞，而中國(guó)消費(fèi)者本身就對(duì)人參、三七這類(lèi)自然護(hù)膚成分有著非常高的接受度。其中，佰草集是自然護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品的佼佼者；與此同時(shí)，功效型護(hù)膚產(chǎn)品也被大多數(shù)消費(fèi)者接受；而安瓶這類(lèi)更加濃縮、更高效的密集護(hù)膚產(chǎn)品，也逐漸成為市場(chǎng)的主流。
另一方面，個(gè)性化彩妝將引領(lǐng)亞洲整體彩妝市場(chǎng)的增長(zhǎng)。在亞洲個(gè)性化彩妝市場(chǎng)中，中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模依舊擁有絕對(duì)的高占比。
在中國(guó)市場(chǎng)，唇部彩妝是市場(chǎng)的主流，而面部彩妝、眼部彩妝的增速也在進(jìn)一步加快，粉底、腮紅、眼影類(lèi)的個(gè)性化彩妝產(chǎn)品都是未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。
以消費(fèi)者為中心的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)
化妝行業(yè)的從業(yè)者，不僅需要掌握市場(chǎng)整體的趨勢(shì)，更需要抓緊品牌與消費(fèi)者的溝通創(chuàng)新。當(dāng)前以消費(fèi)者為中心的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，正在驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。
據(jù)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，有超過(guò)56%的中國(guó)消費(fèi)者，在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品前，會(huì)參考網(wǎng)上的留言、其他用戶的評(píng)價(jià)等社交平臺(tái)信息。在全球市場(chǎng)，這一比例近為38%。
正是中國(guó)消費(fèi)者的這種購(gòu)物習(xí)慣，讓小紅書(shū)、微博等具有社交屬性的APP成為種草神器。
另一方面，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，5G技術(shù)的應(yīng)用，社交傳播已經(jīng)變得更為立體。原文的圖文時(shí)代已經(jīng)向視頻時(shí)代、直播時(shí)代跨進(jìn)，直播帶貨模式已經(jīng)漸漸走熱，僅在2019年雙十一期間，淘寶直播平臺(tái)引導(dǎo)的交易額就達(dá)到了200億元，超過(guò)半數(shù)商家都有參與直播。
作為業(yè)內(nèi)最具影響力的高端會(huì)議，中國(guó)化妝品大會(huì)被譽(yù)為化妝品行業(yè)的“達(dá)沃斯論壇”。本屆大會(huì)由珀萊雅主贊助，諾斯貝爾戰(zhàn)略合作，主題為“算法驅(qū)動(dòng) x 人文覺(jué)醒”。本場(chǎng)新品開(kāi)發(fā)論壇由諾斯貝爾贊助，伊斯佳、杭州雅妍、廣州合眾戰(zhàn)略合作，將有來(lái)自上游ODM/OEM企業(yè)和數(shù)據(jù)咨詢公司的多位重磅嘉賓帶來(lái)精彩分享和產(chǎn)業(yè)洞察。
點(diǎn)擊進(jìn)入大會(huì)專(zhuān)題頁(yè)，了解更多現(xiàn)場(chǎng)精彩內(nèi)容。
特別提醒：目前，新品開(kāi)發(fā)論壇正在品觀APP/品觀微信小程序直播，可實(shí)時(shí)觀看。
