彩妝集合店已成為化妝品行業里最熱的賽道。
近兩年，彩妝成為了業內最為矚目的品類。2017年及2018年，彩妝市場的增長率均高于20%。相關數據顯示，中國彩妝市場處于低滲透率、高成長期。彩妝集合店新業態的誕生，正契合了這個高速增長的市場。
1月4日，全新時尚美妝集合店品牌WOW COLOUR全球首發，以一日五店之勢搶灘大灣區核心城市，正式發力彩妝集合新業態。
WOW COLOUR全球首店人氣爆棚
WOW COLOUR首席執行官楊陽表示，WOW COLOUR目前已拿到了賽曼集團10億元的投資。在彩妝市場高速發展的背景下，WOW COLOUR今年將開店300家以上，2021年開店數將達到1000家。
值得一提的是，WOW COLOUR還于今日以官方旗艦店身份正式入駐小紅書，成為首家進入小紅書的彩妝集合店。
WOW COLOUR 全球首店廣州西城都薈店剪彩
WOW COLOUR品牌發布會亮燈儀式
當下，化妝品實體零售業尚未走出“寒冬”，而WOW COLOUR的出現，無疑加快了實體零售走向春天的步伐，也為國產新銳彩妝品牌走向線下開辟了一條新的賽道。
簽約上百個品牌，國產品牌占比達70%
據介紹，WOW COLOUR的核心客群鎖定18-29歲的國貨彩妝主力消費人群，價格定位以低單價性價比及功能性路線為主。
目前，WOW COLOUR已與超過130家彩妝品牌達成合作，包括COLORKEY、VNK、LEEMEMBER、Judy Color Lab、girlcult、HOLD LIVE、韓熙貞等知名國貨彩妝品牌，共有8000+SKU。其品牌矩陣以高性價比優質國貨彩妝品牌為主，占比達到70%。
WOW COLOUR的品牌布局，契合了國貨彩妝崛起的時機。近年來，一大批“國貨之光”憑借超高性價比，推動一股不可抗逆的“國潮”之風。2019年雙11，國貨美妝更是展現出強大戰斗力，“億元俱樂部”中國貨美妝品牌占據了將近一半的份額。
“國貨品牌多以爆品思維為主，在流量出現瓶頸后，他們急需落地線下來做好品牌建設，”楊陽表示，WOW COLOUR要做的，正是成為國產新銳品牌從線上轉到線下的重要突破口；同時，也要成為95后新生代人群探索色彩世界、愛上國貨彩妝的重要入口。
打造品牌集合力，不同門店設置不同主題
在陳列上，WOW COLOUR按爆品區與品牌區劃分。
爆品區是根據天貓銷量大數據、針對Top1-Top20爆品設立的專區，搭配上LCD屏輪播宣傳片，讓消費者能夠直觀感知最新的彩妝潮流風向。
品牌區則有數十個彩妝品牌形象柜，WOW COLOUR為每一個彩妝品牌都打造了個性風格展架?！癢OW COLOUR更像是眾多彩妝品牌形象的集合?！币晃还涞甑臉I內人士表示，這給了品牌更多的“落地空間”。
在設計上，WOW COLOUR以“鮮視覺、鮮陳列、鮮體驗”作為門店的三大核心理念，以“輕裝修，重裝飾”為主概念，將未來金屬風和甜暖少女心兩種看似截然不同的風格有機融合，配合大面積LCD墻凸顯科技及高端感，營造出極潮時尚風。
最為醒目的當屬“品牌煥彩墻”和“口紅墻”，以口紅墻為例，數百只口紅震撼亮相，配合著星耀口紅的閃光與燈光照射的效果，成為逛店少女們的拍照圣地。
WOW COLOUR門店VNK口紅墻
此外，門店還推出了“WOW星球”——熒光帶環繞著一顆顆小星球，鏡面效果自帶科技感，每個角度都能收獲“鮮體驗”。
這樣的設計風格，正迎合了新生代消費者邊玩樂、邊購物、邊“打卡”的消費方式。
WOW COLOUR門店WOW星球
據了解，WOW COLOUR還會打造主題店鋪，如WOW城堡、少女城堡、陽光系列等，不同的主題也將會有不同的品牌集合。
此外，WOW COLOUR在體驗上提供超大比例的試用區，所有彩妝產品都可以一一試用，展柜上均放有卸妝水和卸妝棉，便于消費者能更多地試用產品。
楊陽表示，門店設計理念將突破傳統連鎖零售業局限，依據時下熱點為每家實體店定制主打品牌及特色主題，店內的標志性打卡點也將隨著當季潮流風向而變化，力求以“千店千面”滿足年輕人“喜愛新奇”“打卡分享”的需求，并借力社交媒體加深產品體驗傳播。
從場景打造上來看，WOW COLOUR貼合當下消費場景升級的產品營銷思路。
線上線下合作共贏，新融合推動零售變革
未來零售業不是單純的電子商務的零售業，而是線上、線下以及物流業的全面融合。
為了順應當代年輕消費者的購物習慣，WOW COLOUR推出“線上購買、線下就近取貨”的便捷服務。此外，除了門店現場購買外，消費者還可通過掃碼引流至品牌方的線上商城，隨時隨地購物。從這點出發，WOW COLOUR更承擔著為品牌引流的角色。
WOW COLOUR門店巨型唇釉
而無論是場景打造，還是線上線下聯動，WOW COLOUR正在多層次全方位地打破傳統美妝零售店的局限。現場一位彩妝品牌負責人告訴品觀APP，對線上爆火的國貨品牌而言，獲取流量的同時更需要線下機會，因而進駐WOW COLOUR無疑是很好的延伸。
“WOW COLOUR要做的，不僅是在產業上實現彩妝領域新零售變革，更是在行業上引領美妝消費的潮流與風向，將彩妝集合店帶到一個全新的高度，打造新時代新零售的樣本?！睏铌柸缡钦f道。
兩年要開1000家店，讓國貨走向世界
據介紹，WOW COLOUR的商業版圖占據各大城市熱門商場與商圈：如廣州正佳廣場、北京大悅城、上海長寧來福士、杭州西溪銀泰、成都環球中心等。全國一日同開五家，一時成為城中焦點。
據楊陽透露，WOW COLOUR更多分店計劃已經啟動：預計今年3月開100家，2020年內開至300家，2021年開至1000家。
WOW COLOUR首席執行官楊陽
在中國遍地開花的同時，WOW COLOUR也有計劃擴大到海外——明年計劃在新加坡鋪開拓第一個海外市場。“2020年，WOW COLOUR將與各大彩妝品牌攜手共同成長，讓國貨走出國門，走向世界！”
